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抖音继续大搞货架电商
起初,抖音依托自身的流量优势,做起了兴趣电商,随后抖音电商进一步升级为“全域兴趣电商”,充分把“货找人”和“人找货”的模式结合起来,弥补了兴趣电商的短板。
2021年8月,抖音将抖音小店升级为抖音商城,不仅界面与传统电商APP相似,还先后推出了百亿补贴、拼团、秒杀等活动,由此抖音正式入局货架电商。
2022年5月31日,抖音电商总裁魏雯雯提出“全域兴趣电商”,标志着抖音电商的内容与商品逐渐分流,抖音商城、搜索、店铺等场景的重要性提升,抖音电商逐渐“淘宝化”。
而抖音电商货架场景的高速增长,展现出了抖音“全域兴趣电商”的巨大价值。过去一年,抖音商城GMV同比直接暴增277%,在这背后是抖音大力发展货架电商。抖音还大量引入低价爆款商品,进一步提升商品的丰富度。
经过不断补充完善,2023 年抖音货架电商的GMV占比已从年初的29%上升至超 35%,据晚点 LatePost报道,抖音电商还定下了2024年超3万亿元的GMV目标。
今年抖音继续大搞货架电商。就在3月份,抖音上线一款名为“抖音商城版”的APP,这是抖音电商首次在抖音APP之外,推出的综合性独立电商平台。
抖音推出商城版APP,无疑是将货架电商作为新的生意增长空间,这也意味着,未来货架场的地位来越来重要。
此外,抖音在海外市场也有不小的野心。有市场消息称,TikTok电商定下了2024年完成500亿美元的GMV目标,同比增长高达150%。其中,美国市场设定了至少175亿美元的目标,这一数字是上一年的10倍。
抖音本地生活表现十分亮眼,2024年一季度,抖音生活服务板块销售额已突破千亿元,较去年同期增速高达100%以上。
近日,国际著名品牌价值评估咨询机构Brand Finance正式发布《2024年中国品牌价值500强》报告,抖音拿下第一名,成为全国最具价值的品牌。根据报告数据,2024年抖音的品牌价值实现了28%的增长,达到了6083亿元。
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图源:《2024年中国品牌价值500强》报告
实际上,抖音之所以更加重视电商业务,在于其带来的巨大发展潜力,电商业务已经成为广告营收之外的重要增量空间。
另一方面,抖音庞大的流量资源,为其电商业务的发展带来源源不断的动力。目前,抖音的日活跃用户数目前已超过8亿,是仅次于微信的全民级应用,今年春节期间甚至突破9亿大关。
值得注意的是,抖音电商宣布将“价格力”作为2024年优先级最高的任务,明确低价战略的发展方向。随着市场竞争加剧,抖音的压力与日俱增。在外部环境不断变化的情况下,抖音需要时刻保持警惕。
今年1月,字节跳动举行2024年年度全员会,会上字节跳动CEO梁汝波多次提及“危机感”,担心字节正在变得平庸,他还将“加强危机感”列入年度目标。梁汝波还表示,字节跳动2024年的关键词是“始终创业,逃逸平庸的重力”。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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