抖音搞电商，水到渠成

　　抖音继续大搞货架电商

　　起初，抖音依托自身的流量优势，做起了兴趣电商，随后抖音电商进一步升级为“全域兴趣电商”，充分把“货找人”和“人找货”的模式结合起来，弥补了兴趣电商的短板。

　　2021年8月，抖音将抖音小店升级为抖音商城，不仅界面与传统电商APP相似，还先后推出了百亿补贴、拼团、秒杀等活动，由此抖音正式入局货架电商。

　　2022年5月31日，抖音电商总裁魏雯雯提出“全域兴趣电商”，标志着抖音电商的内容与商品逐渐分流，抖音商城、搜索、店铺等场景的重要性提升，抖音电商逐渐“淘宝化”。

　　而抖音电商货架场景的高速增长，展现出了抖音“全域兴趣电商”的巨大价值。过去一年，抖音商城GMV同比直接暴增277%，在这背后是抖音大力发展货架电商。抖音还大量引入低价爆款商品，进一步提升商品的丰富度。

　　经过不断补充完善，2023 年抖音货架电商的GMV占比已从年初的29%上升至超 35%，据晚点 LatePost报道，抖音电商还定下了2024年超3万亿元的GMV目标。

　　今年抖音继续大搞货架电商。就在3月份，抖音上线一款名为“抖音商城版”的APP，这是抖音电商首次在抖音APP之外，推出的综合性独立电商平台。

　　抖音推出商城版APP，无疑是将货架电商作为新的生意增长空间，这也意味着，未来货架场的地位来越来重要。

　　此外，抖音在海外市场也有不小的野心。有市场消息称，TikTok电商定下了2024年完成500亿美元的GMV目标，同比增长高达150%。其中，美国市场设定了至少175亿美元的目标，这一数字是上一年的10倍。

　　抖音本地生活表现十分亮眼，2024年一季度，抖音生活服务板块销售额已突破千亿元，较去年同期增速高达100%以上。

　　近日，国际著名品牌价值评估咨询机构Brand Finance正式发布《2024年中国品牌价值500强》报告，抖音拿下第一名，成为全国最具价值的品牌。根据报告数据，2024年抖音的品牌价值实现了28%的增长，达到了6083亿元。

　　实际上，抖音之所以更加重视电商业务，在于其带来的巨大发展潜力，电商业务已经成为广告营收之外的重要增量空间。

　　另一方面，抖音庞大的流量资源，为其电商业务的发展带来源源不断的动力。目前，抖音的日活跃用户数目前已超过8亿，是仅次于微信的全民级应用，今年春节期间甚至突破9亿大关。

　　值得注意的是，抖音电商宣布将“价格力”作为2024年优先级最高的任务，明确低价战略的发展方向。随着市场竞争加剧，抖音的压力与日俱增。在外部环境不断变化的情况下，抖音需要时刻保持警惕。

　　今年1月，字节跳动举行2024年年度全员会，会上字节跳动CEO梁汝波多次提及“危机感”，担心字节正在变得平庸，他还将“加强危机感”列入年度目标。梁汝波还表示，字节跳动2024年的关键词是“始终创业，逃逸平庸的重力”。

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