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来源：电商报Pro 李迎
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美团升级神价日入口
随着消费逐渐回归理性，低价心智已经成为各个平台争夺用户和流量的重要策略。
美团APP今年改版动作频频，继将直播、特价团购设为一级入口后，这次又出现了新的变化。
据亿邦动力，美团闪购对APP进行小幅改版，在北京地区，顶部导航栏的外卖专区之上增设了“神价日”入口。
图源：亿邦动力
但此次功能调整为暂时性，美团官方公告显示，“神价日”活动自9月开始，于10月底结束，各地时间或有差异。
今年5月，美团闪购推出“神价日”，并将其定位为工具型营销IP。该活动覆盖酒水饮料、日用百货等全品类，为商超等业态商家提供低价爆品，实现从单品到门店的流量扩散。
在选品上，美团闪购寄希望于低价爆品，为商家引流，这也反映了消费者对低价产品的需求。消费者可以花更少的钱买到满意的产品，商家同时也能产品转化率，从而促使整个平台的用户粘性以及品牌忠诚度。
以酒水饮料为例，价格与其他连锁便利店APP对比，折扣力度大多在20%～40%。
而神价日活动成果也显示出低价打法的潜力。美团提供的试运营数据显示，今年5月至6月，“神价日”累计参与活动商家已超10万。6月8日至10日，第二次“神价日”月促期间，爆品“半个西瓜”售出近8万单。
值得注意的是，活动中的爆款商品不能单独购买，商家需设置最低消费额。用户得加购其他商品，才能完成下单、配送。此举是通过刺激用户购买欲望和增加营销场景，进一步提升销售额和用户留存率。
此外，依托美团的闪电仓优势，参加该活动商家的送达时间均在一小时以内，配送距离普遍在5公里以内，其中最近的商家距离仅500多米。
在上月的美团即时零售产业大会上，美团副总裁、闪购负责人肖昆曾谈及，接下来美团闪购将重点打造更多营销场景。比如神价频道，其意义在于打造低价心智。而除神价频道外，美团闪购亦将开设直播，通过新内容形式刺激用户购买欲。
肖昆还透露，过去四个季度，美团闪购规模已达1750亿，到2026年将超4000亿。美团闪购将推出7大举措，助力品牌商和零售商持续进化。预计到2026年，美团闪购上将诞生30000家日销过万门店、100个10亿品牌。 共3页 [1] [2] [3] 下一页
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