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短期暴增后，拼多多迎来长期考验
如果刨除上述压力，单看拼多多海外版目前获取的流量热度的话，其实他们已经为中国跨境电商带来了新的突破。
在此之前，除了Shein之外，国内的主流电商巨头，还没有一家能在北美市场迅速打开局面，并收获大批用户流量。即便强大如TikTok，他们做电商的首战场，也选择在东南亚和英国地区。
从这一点来看，黄峥不愧为行业的破局者。
与此同时，我们需要注意一个关键点，时间。从2022年9月份上线至今，拼多多海外版Temu只经历了五个月的成长。
相较于阿里的十余年、京东的九年、抖音的八年，出海还不到半年的拼多多，虽然成绩十分优异，但归根结底还是一个行业“新秀”，所以我们很难判断，目前拼多多达成的跨境成绩，究竟是初创项目的高增长常态，还是成熟业态的迅速收割。
简单来说，Temu目前的高速增长，很可能是补贴带来的短期暴增，未来的长期经营考验才是拼多多跨境实力的生死战。
但也有行业人士认为，此前拼多多也不是没干过将百亿补贴常态化的事，我们很难预测在海外市场，拼多多会不会再次将补贴烧钱战略常态化。
关于这个问题的结论，或许要等Temu度过早期的扩张阶段，才能真正见分晓。对于电商零售这门长期主义生意来说，细水长流、持续经营比短期内的爆火难度更大。
除了前文提到的经营压力之外，在海外扩张的过程中，Temu也不免会遇到让众多跨境电商栽跟头的难题：本地化。
早期阿里在东南亚的扩张，京东印尼电商的撤退，已经TikTok面临的英国市场难题，都是本地化的真实映照。对于从国内照搬多项打法的拼多多而言，也逃不过这个考验。
综合来看，此次拼多多豪掷千万美元，在美国春晚上打广告，的确为海外业务打响了声量。近几个月来，Temu的高速增长，也给行业带来了更多新的可能性。
与此同时，我们不能忽视高速增长中存在的商家经营难题、物流和后端服务难题以及流量成本难题等一系列考验，当拼多多海外版走向长期主义经营路线时，这些难题将决定着Temu的上限。
对于黄峥来说，如何找到狂飙突进后的平衡点，是一切问题的关键。
来源：电商报Pro 老电 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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