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来源：电商报Pro 老电
拼多多海外版登上美国春晚
万万没想到，进入美国市场后一直保持低调的拼多多，毫无任何预警就放了一个大招。
在登陆北美5个月后，拼多多选择在全美用户齐聚的“美国春晚”上亮相。
据官方数据，2022年超级碗的观众总数达到惊人的2.08亿。在过去13年里，超级碗的平均观众人数为1.06亿人，这是美国收视率最高的单项体育赛事。
来自多方检测机构的数据显示，今年超级碗一条30秒的广告花费为700万美元，相当于每秒定价23万美元，创下了该赛事广告的历史最高价。换算下来约为5000万人民币左右，而拼多多出海电商平台Temu则拿下了2个30秒的广告位，登陆美国春晚。
尽管主要受众都在北美市场，但作为“美国春晚”，一年一度的超级碗始终是全球最具有商业价值的超级赛事。这次与拼多多Temu一起出现在超级碗上的还有谷歌、乐天、优步、百事可乐。刚刚诞生5个月的Temu也成为有史以来在超级碗投放广告的最年轻的品牌之一。
有意思的是，这条广告片延续了拼多多打广告的一贯传统：简单却洗脑。就像在国内拼多多留下了“拼多多~拼多多~拼的多~省的多”的洗脑旋律和广告语一样，这则美国春晚上的广告，也给用户留下了“像亿万富翁一样购物”（Shop like a billionaire）的品牌口号。
而除了这两条洗脑广告之外，拼多多还将国内常见的“摇一摇送红包”玩法整合进了营销活动中，Temu将通过"欢乐摇一摇"扫码互动活动送出价值1000万美元的奖励和优惠券。
与此同时，在超级碗赛后，拼多多给Temu的这则广告还购买了两个广告位，之后会在下周一举行的赛事中继续出现。
简单估算一下，两个广告位和1000万美元的摇一摇优惠券，这一场营销大战，拼多多的总耗费远不止一千万多万美元。
如此一掷千金的举动，瞬间刷爆跨境电商圈，一时间“谁是Temu，它怎么这么有钱?”“他们的东西那么便宜，是怎么买得起几个超级碗广告的？”等关于拼多多海外版的问题，引起了海外用户的大讨论。
值得注意的是，在拼多多通过美国春晚收获流量，扩张声量之际，多家媒体报道显示，拼多多正在入局北美的另一个重要市场：加拿大。
目前Temu已允许美国以外的手机号码进行注册，部分跨境电商商家也反馈收到了拼多多即将开通加拿大站点的通知。今年1月末，拼多多的运营人员已通知部分商家准备加拿大站点的规划。预计最快将在今年第一季正式上线Temu加拿大站。
事后诸葛亮的来分析一下，此次拼多多登上美国春晚打广告，看似没有预警，其实背后确实必然。
在今年的央视春晚之前，市场纷纷猜测拼多多或将是最大的红包赞助商，接棒2022年京东的15亿红包，走上春晚舞台。
或许在那个时候，将业务中心放在海外扩张上的拼多多，就已经想好了营销预算的新渠道，此次拿下"美国春晚"，其实是黄峥在进一步释放自己的出海野心。
一切就像2016年的央视《对话》节目中展现的那样，面对张一鸣，黄峥说道：“如果我是张一鸣，会更加激进地推进全球化。”
现在拼多多在北美地区的狂飙突进，正在印证黄峥当年提出的设想。 共3页 [1] [2] [3] 下一页
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