谁也没想到的是，三年前还被奢侈品行业拒之门外的阿里巴巴，现在已成为悬在各大品牌头上的达摩克里斯之剑。
卡地亚母公司历峰集团董事长兼首席执行官Johann Rupert对此早已有所预料，他曾在《金融时报》举办的一次活动上坦言，欧洲奢侈品行业的综合实力有朝一日会被亚马逊、谷歌和阿里巴巴等科技巨擘赶超，更诚邀LVMH、开云集团共同结盟以应对即将崛起的电商浪潮，却未能引起足够的关注。
Johann Rupert的预测虽未完全应验，但也猜中一半。如今的亚马逊已涉足时尚行业，并取得令人震惊的增长，但仍在奢侈品的边缘徘徊，真正迈入奢侈品行业的暂时只有阿里巴巴，后者于2017年推出内置奢侈品电商平台Luxury Pavilion，而西方奢侈品行业公认阿里巴巴是最大威胁。
与此同时，欧洲奢侈品电商之间的竞争也越发白热化。历峰集团去年斥资28亿欧元把全球最大奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter完全收购为自己所有，Farfetch则在纽约上市，目前市值53亿美元，正开展新一轮的“奢侈时尚圈地运动”。
越来越多奢侈品高管们意识到，大举进军奢侈品行业的美国与中国科技巨头将真正危及欧洲奢侈品行业老大地位。
消费者掌控权的流失
令欧洲传统奢侈品牌感到焦虑的是对消费者掌控权的流失。在社交媒体关键意见领袖和各大电商平台的“搅局”下，一直高高在上的奢侈品牌们突然发现，原本牢牢握在手中的市场份额正在被“圈外人”所瓜分，一切都在考验欧洲老牌奢侈品们的应变能力。
回到奢侈品本身，即少数人能够购买或得到的稀有产品，因高利润和进入而对经济的起落有比较高的敏感度，主要起源于欧洲，随着消费人群的扩大，目前已发展成为一个全球性的产业。
受2008年经济冲击和全球地缘经济持续震荡影响，欧洲奢侈品行业一度被悲观的氛围所笼罩，消费者纷纷对售价2000欧元的Louis Vuitton手袋和售价700欧元的Gucci运动鞋望而却步，各大奢侈品巨头的股价更因此一落千丈。
在保持了近20年的相对稳定后，随着一些构建传统权力体系的操盘手退出，奢侈时尚行业似乎迎来颠覆性的转变。面对不同的艰难挑战，该行业出现了不同派系，一个是以LVMH和开云为代表的多品牌奢侈品集团，一个是以Chanel、爱马仕为典型的独立奢侈品牌，第三个则是以Salvatore Ferragamo和Tod's为例的家族式经营的奢侈品牌。
近10年来，奢侈品行业格局的改变引发欧洲股市持续震荡
不过真正的转折点是在2016年，千禧一代消费者们开始步入社会，拥有自己的经济自主权，奢侈品行业从此前的由品牌主导变为由消费者主导，而新竞争者的出现也让这个行业的未来愈发难以预料，走过寒冬的奢侈品行业在迎来新一轮增长期的同时也在进行着一场大洗牌。
其中，现阶段发展最为顺利的依然是LVMH和开云集团两大巨头，在多品牌矩阵的护航下，这两个集团的收入增长从2016年下半年开始恢复增长并一路领跑，在2018财年第三季度均录得双位数的增长，主要得益于中国消费者强劲购买力的推动。
Chanel于去年首次主动披露品牌业绩，其2017财年总销售额同比大涨11%至96.2亿美元约合83亿欧元，营业利润为26.9亿美元，净利润录得18亿美元，总营业额超过Gucci等竞争对手，与Louis Vuitton齐头并进。在中国消费者的支持下，爱马仕也一直保持着稳定的收入增幅，第三季度销售额增长9.4％至14.6亿欧元。
Salvatore Ferragamo、Tod's和Prada等家族式奢侈品集团则受自身经营管理模式限制，未能及时对市场变化做出反应，目前依旧处于转型阵痛期，迟迟没有起色的销售表现更屡屡让品牌自身陷入将被迫出售的传闻。
对此，Salvatore Ferragamo董事长Ferruccio Ferragamo曾坦承自己接洽过私募基金和某个法国奢侈品集团，但重申自己不会出售家族企业股权，Tod's首席执行官Diego Della Valle与Prada首席执行官Patrizio Bertelli则明确排除了出售家族企业的可能性。
深有意味的是，曾强调永远不会寻求出售的家族式意大利奢侈品牌Missoni和比利时设计师品牌Dries Van Noten于去年先后易主，分别被意大利私募基金和西班牙香水集团Puig收购。
共3页 [1] [2] [3] 下一页
《电商法》正式实施 奢侈品牌如何调整定价
奢侈品行业恐将陷入有史以来最大最长的衰退
准备好了吗？奢侈品行业恐将陷入有史以来最大最长的衰退
意奢侈品牌BrunelloCucinelli销售增长10.7%
加拿大鹅 被国人抵制的奢侈品牌活得还好吗
搜索更多: 奢侈品
