|
纽约 002 的概念图，最快将于 2018 年底在第五大道 650 号开业
背后是耐克对中国市场的极度重视。耐克财报中，大中华区已经维持连续 17 个季度的两位数增长，并且，用范欧盛的说法，“在零售方面数字和实体零售变得非常一体化”，是品牌进行直营零售实验的绝佳场所。
如果第一次体验星巴克的“烘焙工坊”，会觉得它和普通星巴克门店完全是两家公司做出来的。但上海 001 并不会给人全然陌生的感觉，店里其实有不少耐克过去几年店铺形态尝试的痕迹。
你可以在 001 找到好几个小型的“店中店”，区隔非常明显。
一层的“独门独沪”区域卖的全是上海本地主题的商品，有印着小笼包的纪念 T 恤，和为 11 月上海马拉松准备的首个上海城市系列“耐克野路子”。
独门独沪
“独门独沪”是耐克在北美尝试“社区店”的结果，范欧盛对此非常熟悉。他本人 2016 年调任至中国之前，主导了这些具有美国地域特色的社区店型，由于美国的城市和地方大学都有自己的球队，这些社区店里往往深入当地社区，销售极具当地特色的产品和球衣，80% 以上的员工来自方圆 5 英里，如底特律的社区店就是“对密歇根州的承诺”。
二层的女子区域以白色为主色调（这里的窗户依然能看到“运动玻璃”），产品陈列并不按照最早先的跑步、训练、运动生活的产品类别来划分，也不像上海 iAPM 商场的女子旗舰店根据运动场景划分，而几乎是完全打散。模特身上可能同时穿着 Running 的衬衣、训练的 Bra 和潮流款式的跑鞋。“我们希望消费者是来这里找一个造型。”
二楼的女子区
耐克早在 2014 年发布了公司的 Nike Women 战略，同年在上海开了女子体验店。当时营业一段时间后，耐克关于迎合女性消费者上的说法还只是提供足够多、达到 29 种细分的内衣。而随着时尚潮流过去两年进一步对运动市场，尤其是女性消费者的深刻影响，零售店铺的形态也需要随之变化。
2018 年 2 月，耐克在巴黎时装周策划了一个名为 Unlaced 的快闪小商店，它是“女性运动鞋爱好者的首选地”，策划者 Sarah Andelman 是已经关闭的著名巴黎精品买手店 Colette 的联合创始人。
在 Unlaced 的筹备阶段，耐克成立了一个 14 人的女性设计团队重塑了品牌经典的 AF1、AJ1 系列，这些鞋款如今出现在上海 001 的二层。而本周的上海时装周期间，Nike Women 也在上海办了一个粉丝快闪 Showroom，放的都是时髦货。
人气最高的三楼全部被鞋墙覆盖，包含“耐克鞋会”、以及 Nike Plus 会员专属的“耐克专家营”和 “Nike by You” 三个区域。在这层楼，可以找到 NikeLab、Kicks Lounge（球鞋疯会）两种店型的影子，前者是耐克 2014 年推出的精品概念店，Kicks Lounge 则主打跨品类的精选球鞋。
三楼的鞋墙摈弃了普通耐克门店同一款式重复陈列的方式，每款鞋只有一两双，试图呈现出高档潮流买手店的感觉。耐克专家营里的拱门试衣间，基本上和 Dover Street Market 里的布置方式别无二致。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 抢在纽约之前 耐克首家House of Innovation落户上海 只因争议广告 美国一养老金或抛4400万美元耐克股票 Nike耐克首季北美增长提速 耐克首季北美增长提速 CEO称对争议广告感到骄傲 耐克也不行了？高速增长的中国市场开始“踩刹车” 搜索更多: 耐克 |
