耐克在上海世茂广场开出超级旗舰店由很多“小店”拼接

　　10月4日，耐克的全球首家 House of Innovation“耐克上海 001” 正式开业——随着直营业务对耐克越来越重要，这家擅长设计的运动巨头开始把想象力从产品、广告进一步发挥到零售的领域。

　　耐克上海001共四层空间，建筑面积 3822 平方米，位于南京东路步行西口的世茂广场。这里原本就是上海最早的耐克旗舰店之一，一年前闭店翻新，这次和更新改造 18 个月的世茂广场一起重开，旁边一同开业的还有乐高旗舰店、星巴克甄选店、M&M 豆旗舰店，营造出城市广场的观感。

　　耐克的这家店，两层楼高的特殊定制玻璃填满了朝向一整段马路的外墙，每一片玻璃都是凸起的曲面，从远处看，像许多只耐克 Air Max 鞋著名的气垫拼接而成。耐克把这面玻璃墙称为“创新之窗”。

　　黄金周剩下的三天，围绕这些玻璃墙排满了由球鞋爱好者、游客、本地消费者组成的长队。

　　“它是独一无二的一种玻璃。”当掌管耐克大中华区直营零售业务的范欧盛（Dennis van Oossanen）谈到这家店的创新之处，首先提及的就是这些玻璃：每一块拼接的斜角和耐克 Logo 的方向一致，平时在晚上能够反射街道灯光，必要时，可以配合品牌活动主动呈现不同的色彩（比如 LGBT 骄傲月的彩虹）。

　　Air Max 气垫最初的设计灵感就来自于建筑、蓬皮杜艺术中心那些让内部空间裸露的外墙管道。现在耐克又把气垫变回了建筑材料。

　　拥有“气囊美学”的外墙玻璃只是第一部分。走进商店，最引人注意的是贯穿四层楼的巨大 LED 记分牌，实时更新每天在 B1 层的“核心中场”进行挑战的用户排名。

核心中场

　　“核心中场”是一块交互式的运动场，位于 B1 的男子楼层，可供举行丰富的品牌活动、接待运动员和名人，用“触地跳跃、极速快步、敏捷折返” 3 种挑战游戏帮顾客试鞋。这里是全店视野最好的区域，天井的设计意义在于产生足够多的围观者。

　　从正门进到一楼，是被称为耐克主场（Nike Arena）的品牌展示区域。开业期间的入口处所展示的是耐克去年花了大力气举办的 Breaking2（打破马拉松两小时）及活动的主角，不久前刚刷新世界纪录的埃鲁德·基普乔格，和他脚上穿的跑鞋。耐克把展示这双鞋设计流程的工作台原样复制在了店铺内。

耐克主场

　　这家店的细节是如此之多，以至于 10 月 15 日，耐克邀请了大批媒体、明星、运动员参观店铺的时候，逛到任何一处都能够停下来讲解一二，而这一切构成了被耐克称为“Brand Define”的完整体验。

　　四处摆放的绿植是为了在人流密集、等候试衣的时候使顾客平静下来；楼梯旁的墙面借用了上海弄堂的砖头设计；约 200 位叫做“运动员”的店员尽可能地给顾客提供一对一服务，从询问到结账有一定时长的指标；镶嵌了彩色颗粒的水磨石地板，里面用的是回收后的足球鞋钉。

　　“这是我最喜欢的地点，试衣间。”西班牙人 Joaquin Chou 负责这次的参观讲解，他是耐克上海的零售区经理，管理耐克在上海的各个直营店，包括旗舰店、NikeLab 和这家上海 001。上海 001 的地下一层和女子、儿童的二层各有一个试衣间，房内的按钮可调节 3 种灯光（自然光、瑜伽室、健身房），炫彩效果的镜面门则非常适合自拍。“调节灯光，拍几张照片。我们发现顾客在这里平均试穿衣服的时间差不多是每人 15-20 分钟，卖场有体验，试衣间也有体验。”