|
押注电商求生
伍宁感受到的降价，仅仅是ZARA脚步放慢的一个迹象。
多年来，ZARA、H&M等快时尚品牌为抢占尽可能多的市场份额，在全球采取快速铺店为主的扩张策略。进入中国12年，ZARA不断上调门店开设目标，183家店铺大多分布在消费较高的一二线城市。
一路狂奔之后，持续上扬的业绩遇上拐点。自2013年开始，Inditex集团毛利率连续下跌，盈利能力持续萎缩。2017年其销售额仅增长9％，告别了此前保持的两位数级增长。
2018年一季度更是难言乐观。财报显示，集团销售额增速同比去年的14％大幅收窄至2％，净利润同比仅增长2.23％至6.69亿欧元(约合50.37亿元)。两大关键经营指标增长低迷，证实着这家快时尚领头羊昔日的风光不再。公司管理层同期表示，正在承受来自其他网络零售商们的巨大竞争压力，遭遇转型阵痛期。
因为实体零售开始失势，大步拓展的店铺成为制约经营的包袱。Inditex集团2016年就提出减缓实体销售网络扩张速度的计划，以“在实体和线上销售之间寻求更好的平衡点”。欧睿国际在一份关于Inditex的报告中称，具体策略是集中精力发展旗舰店和线上业务。关闭规模较小的店面，将原先小店面的客流引到线上，用旗舰店支持品牌资产。
ZARA在中国开店增长速度从前几年的10%降低到6％-8％。2017年初，昔日中国区最大的旗舰店关闭。这家位于成都市区总府路核心地段的门店占据了三层楼，总面积超过 3000 平方米。因为实际客流量远远无法达到预期，五年后只得无奈关停。
截至4月底，Inditex集团在全球96个国家和地区共有7448家门店，仅一个季度内就减少了27家。
摩根大通公开唱衰全球快时尚行业的发展，今年2月23日更是指出因为ZARA频繁打折、促销让公司的毛利润面临“巨大压力”，将Inditex的目标价从每股38欧元下调至每股35.5欧元。引发了公司股价当日暴跌7.1％，创3年来低点，市值蒸发掉59亿欧元。
财富流失同样体现在富豪榜上。曾4次问鼎世界首富的Inditex创始人阿曼西奥·奥尔特加在彭博富豪榜上排名不断下滑，如今只排名第6，低于贝索斯和马克·扎克伯格等人。
Inditex集团CEO Pablo Isla透露，公司业绩较去年同期放缓，主要原因是线下实体门店网络的战略调整以及不断关闭冗余门店的影响。集团的电商业务继续保持着稳定增长。管理层表示，电商渠道成为业绩最主要的增长动力。
线上渠道的拉动效应已经显现。2017年，线上销售额以41％的增幅，贡献了近25.3 亿欧元收入，占总收入的10％。线上选购服务已经扩展至49 个市场。云观咨询分析报告显示，今年一季度ZARA天猫店销售额同比去年大增56％。
Zara2018年Q1天猫核心行业销售总览(注：品牌其他非核心行业未统计在内)
经营向好正在让ZARA渐渐回暖，但它一贯致胜的优势，正面临前所未有的挑战。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 Zara败诉“设计侵权案” 抄袭指控罄竹难书 业绩遭遇瓶颈 Zara似乎正押注更高商业效率的在线市场 快时尚巨头首次被判抄袭成立 Diesel、Marni告Zara侵权胜诉 奢侈品牌终于维权成功 Zara首次被判抄袭成立 ZARA、H&M、GAP、优衣库 快时尚品牌又开始年中“甩白菜”了 搜索更多: ZARA |
