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对标宜家,坪效超无印良品,NOME凭什么?

  探店NOME

  位于北京北四环东路108号小营伊洋藤华堂商场的NOME门店仅开业第三天,其选择的地理位置并非都是人流量密集的迎街店面,反而“藏身”于北上广深城市的大型购物中心内。

  从远处看NOME的店内外设计主色调与LOGO的蓝绿色一致,进入店内,很容易给人一种觉得自己仿佛深处缩小版的宜家,亦或是多品类的HAY的错觉中。

  在这家100平米的店面里,囊括了女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲食品、彩妆护理等九个品类,而零售前沿社观察发现,服装类占比达到25%,甚至还设有试衣间,其次为家居用品。

  据悉,NOME的产品SKU达到3000多个,而北京这家店铺在NOME开店的面积并不算大,零售前沿社探店发现,对于这种百平米的小店,NOME已经帮助消费者减少花费在选购物品上的大量时间,所以每个品类的SKU仅有1-2个。

  “虽然在北京市场这是第一家,但在广州深圳地区已经深耕很久,”一位NOME的店员向零售前沿社表示,“开业三天但很多货都已卖断”。

  尽管是工作日,记者在走访NOME当天,店内的客流量依旧不小,店内收银排队的情况也陆续存在,与品牌定位的年龄层一致,在店内顾客的年龄基本在30岁以下,女性为主。

  “还没有用过产品,但店面给人的体验很舒服,品类多样,可以从中选择到自己想要的物品,而且性价比够高。”一位正在逛店的顾客告诉零售前沿社。

  正如徐新看过门店后,决定投资NOME一样,在NOME的店内不仅可以感受到生活的美好,同时凭借中国供应链和国外设计的优势,让NOME实现了低价高质的产品,这正是新零售模式。

  为了能够让品牌的调性更好地与国际接轨,陈浩介绍,NOME不仅选择了从北欧、瑞典拿设计,经由中国制造产品后出售,甚至是第一个把设计中心落户在斯德哥尔摩的中国企业。

  在NOME首次亮相中国的发布会上,陈浩讲述整个品牌为何最终选择北欧的设计,他回忆曾经看过全球的设计风格,但北欧对于生活方式的理解最为深刻,而这个风格本身也是全球化,就这样最终NOME被打造出北欧风。

  谈及如何看待与宜家风格相似时,陈浩表示,宜家仅仅是北欧瑞典的一小部分,同时宜家的成功也正是佐证了北欧风格的市场。

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