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生意经
IDG资本曾公开解释投资喜茶的原因：“喜茶代表了消费升级的精神本质”。
虽然什么是消费升级人们还没有明确的定义，但可以肯定的是，消费者总愿意为“额外的价值”买单，这种价值也许是体验、名气、从众心理，又或者是单纯的产品包装特色。
周刊君发现，那些幸运的买到喜茶的年轻人，都迅速拿出手机，迫不及待的用镜头分享这份喜悦。在微博、朋友圈里，随处可见年轻人“晒”喜茶的身影。在周末午后的下午，和一杯喜茶合影仿佛成为了身份的象征。
年轻的消费者需要和网红奶茶合影的感觉，资本市场也需要新的故事。喜茶就给投资人讲了一个“物以稀为贵”的故事。喜茶通过在供应端制造稀缺，以排队、限购的方式吊足了消费者的胃口。如果说饥饿营销的鼻祖小米只是提高了顾客对产品的期待值，那么喜茶的做法则立竿见影转化成了真金白金。尽管我们无法知道这其中的投入产出比，但喜茶已经成功建立起了自己的神秘感，并且越神秘越值钱。
喝喜茶已成为年轻人的时尚（图片来源于网络）
投资人看中的，正是喜茶的“钱”力。当喜茶的融资增长到某一阶段后，投资人会合力把喜茶推上市，一旦上市成功，喜茶又将达到另一个资本新高度。
网红奶茶品牌都想成为茶饮界的星巴克（图片来源于网络）
中国茶饮业至今没有一家真正意义上的全国性品牌。喜茶花重金进行营销，搏出位，绝对值得。茶饮是个大品类，理论上讲必须出现一个大品牌。谁先夺人眼球、占领心智，谁就有可能成为中国“茶饮界的星巴克”。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 喜茶广州保利中环、惠州港惠新天地连开两店 为什么周黑鸭、喜茶、三只松鼠都没生在北上广？ 餐饮周报：喜茶落户南京 黄焖鸡米饭进军美国 杭州茶饮店竞争激烈 一点点、喜茶等新式茶饮受追捧 消费升级成新风口 喜茶等品牌的长征路才刚开始 搜索更多: 喜茶 |
