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失落的巨头
备战美妆业，联合利华其实已有“热身运动”。
今年3月，联合利华高层造访了国内CS店（屈臣氏、娇兰佳人等化妆品专营店），并宣布将在中国市场全面拓展CS渠道，加速渠道下沉。
收购+拓宽渠道，联合利华明显加快了入场节奏。但高歌猛进的背后，是日化巨头无奈的处境。
就在今年2月，联合利华还曾面临被美国食品巨头卡夫亨氏收购的境地。为了避免被卖，联合利华方面随后表示要持续为股东创造价值，不但打算合并食品和零食部门，还计划节省60亿欧元用于投资，以应对经济下行的压力。
而在中国市场，联合利华正在失去原有的影响力。根据贝恩和凯度消费者指数调查，宝洁和联合利华等跨国公司拥有的品牌去年在18个品类的市场份额下降，只有4个品类上升。联合利华去年的财报也显示，其在亚非地区的销售额同比减少0.7%，中国地区也略有下跌。
和联合利华表现相反，去年中国快消品市场增长3%至大约1900亿美元。其中，本土企业销售额扩大逾8%，外国品牌仅增长1.5%。
与此同时，在一直由跨国公司主宰的品类例如化妆品，消费者转向国内品牌的趋势最为明显。凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示，“跨国品牌正在倒退，本土品牌正在驾驭高端化潮流。”
问题日益突出时，联合利华没有深究病因，反而打算用收购带给消费者一些新鲜感。在进军彩妆业之前，联合利华在熟悉的护肤领域进行了多次尝试。2015年，联合利华曾先后收购了英国高端护肤品牌REN、美国护肤品牌Dermalogica和Murad。今年5月，联合利华又宣布，收购拉美消费品公司Quala 旗下的护理品牌。
但财报上的数字表明，问题依然没有解决。最终，联合利华选择妥协，开启了对“大蛋糕”彩妆领域的收购。
在达成对Hourglass的收购时，联合利华高端产品部门主席瓦西利基？彼得鲁提到，Hourglass的高光产品是许多中国消费者到英美旅游时的必买单品。她表示，联合利华会计划把Hourglass推到更多国家，“我们在寻找跨境销售的机会。”
看起来，联合利华已经做好准备打一场翻身仗，不过，中国消费者会认可吗？ 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 联合利华做彩妆 个中滋味或许宝洁能体会 联合利华和宝洁减少数字广告预算 钱包捂得更紧了 宝洁、联合利华和阿迪达斯这些甲方在戛纳上说了什么？ 联合利华买下彩妆Hourglass 其高光产品中国游客必买 联合利华首度涉足高端化妆品 搜索更多: 联合利华 |
