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联合利华这两年收购的护理品牌都较为小众，在中国主流消费者中面临“查无此牌”的尴尬。
百年巨人可能没想到，自己会有低头的一天。
6月下旬，全球日化品牌巨头联合利华宣布，已与美国彩妆品牌Hourglass签署收购协议，交易细节暂未透露。目前，这项交易正在等待相关部门审批，预计最快于今年第三季度完成。
在此次收购达成之前，联合利华百余年的公司历程里，从未有过收购彩妆品牌的行动。这意味着，联合利华即将迈出历史性的一步。
不过，就在这笔交易前，联合利华还面临着卖身和卖掉食品业务的尴尬境地。关键时刻，突然宣布收购彩妆品牌，拉长战线，联合利华是想借此一举扭转局面？
飞奔的美妆业
1890年成立的联合利华（前身名为利华兄弟），在过去一直与宝洁并列为日化用品的两大巨头。
此次凭借收购入局美妆行业，原因很简单，正如联合利华个人护理业务主席阿兰？乔普所说，“彩妆行业近几年来成长迅速，联合利华看好这个巨大的发展机会。”
欧莱雅出具的2016年年度报告显示，2016年全球美妆市场预计总产值2050亿欧元，其中亚太市场占比 36.9%。从具体领域看，2016年全球彩妆市场同比增长8.4%，已连续四年成为推动整个美妆市场发展的中坚力量。
相比较繁荣的美妆市场，联合利华自身的个人护理业务显得后劲不足。联合利华今年一季度财报显示：个人护理部门销售额达51.4亿欧元，同比净增3.1%。不过，这是联合利华所有营收项目中增长率最低的一项，也低于市场平均增长率。
除了市场原因，老对手们频繁招兵买马，也让联合利华坐立难安。
2016年，雅诗兰黛先后以 2.3 亿美元和 14.5 亿美元的价格收购了Becca Cosmetics和Too Faced；欧莱雅以 12 亿美元收购美国彩妆品牌IT Cosmetics，而且得益于IT cosmetics的强劲表现，欧莱雅集团去年在北美市场增长迅速；资生堂也在2016年收购了Laura Mercier 及旗下高端护肤品牌ReVive，在2017 年年初，又收购了MATCHCo。
值得注意的是，这些品牌并非家喻户晓的主流品牌，而是崭露头角的“潜力股”，这代表着巨头们都在把目光转向年轻一代消费者。
在其他巨头热火朝天“刷卡”时，联合利华最终摒弃了专业日化巨头的傲娇，向美妆品牌掏出了钱包。
被收购的Hourglass，由美妆达人卡丽莎？简斯于2004年在纽约创建。品牌特色在于高科技含量和注重护肤功效，价格与兰蔻、迪奥等高端大牌相差无几，属于高端彩妆。
虽然这一品牌尚未进入中国市场，但去年凭借其“五花肉”腮红产品，已经在国内社交媒体上成为“网红”。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 联合利华做彩妆 个中滋味或许宝洁能体会 联合利华和宝洁减少数字广告预算 钱包捂得更紧了 宝洁、联合利华和阿迪达斯这些甲方在戛纳上说了什么？ 联合利华买下彩妆Hourglass 其高光产品中国游客必买 联合利华首度涉足高端化妆品 搜索更多: 联合利华 |
