分别开在上海铜仁路、北京三里屯的潮流店铺 DOE 和 Soulgoods 就想做这样的生意。两家店的共同点不少：在不到三年的时间拿下多家运动品牌的高级代理权限、拥有自己的同名服装品牌、创始人也在圈内积累了一定的资源——DOE 的创始人之一 Himm（王秉彝）曾是上海街头文化杂志 Urban 的创办者；Soulgoods 的老板季明和唐志中则分别和不少品牌、明星艺人关系密切。
DOE 铜仁路店／图片来自 Hyperbeast
DOE 铜仁路店／图片来自 Hyperbeast
Soulgoods 三里屯店／图片来自 KIKS
Terry 是 DOE 的另一位创始人，拥有运动品牌公司的经验，目前负责产品开发和运营。他告诉我们，第一个进驻 DOE 的球鞋品牌是 Vans，两年多前刚开业时，耐克也赞助了许多白色的 Air Force 1，“至少让我们可以把一面墙填满，做陈列。”
DOE 的团队几乎都是上海人，讲故事是他们的强项。在打折促销的海报上，他们会用“煞根价”这样的沪语方言，而最近给 Yeezy 发售的刮刮卡则设计了麻将牌的元素。“简单明了，有中国文化。”Terry 认为，品牌看中的其实是 DOE 的消费者，“他们希望我们这样的店可以带动一些有影响力的顾客，再带动大众。因为我们的消费者不是很 mass，是比较脱俗。”
