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H&M的盛世隐忧：快时尚正在失去吸引力
2006年H&M宣布进军中国，并于次年4月正式在上海淮海路开出第一家门店，之后通过不断开店扩张H&M打开了一片天地。2007年在全球共有1522个店铺，在十年之间这一数字蹿升到4351；中国的店铺数量从2012年134变成了2016年的444家。根据Brand Finance公布的2017年全球最具价值品牌500强榜单中，H&M排名第63位，在时尚类别里排名第二位。
H&M当年在创立时秉承的理念就是“薄利多销”，后来随着时间的推移，在便宜的基础山加上了时尚的元素。快时尚这一概念源自上个世纪的欧洲，指的是对秀场设计的快速回馈和模仿。后来到本世纪初，快时尚这一概念被引用到了服装企业中，代表品牌对秀场快速反应，马上推出当季潮流新品，以低廉的来笼络懂时尚的年轻人。
“快”是以H&M为代表的快时尚品牌一个难以绕过去的最重要特征。过去这10年，它们正是以低价、时尚、每周更新这套商业模式横扫全球服装市场。从欧洲到北美到中国，从低价的美特斯邦威、班尼路、ONLY到更高价的Esprit、维尼小熊……几乎所有原先躺在百货公司里的服装品牌都受到了毁灭性打击，先后破产、出售或被迫转型。
这十年可谓是H&M最风光的十年，足迹遍布全球64个市场，拥有4351家店铺，动辄20%的年销售增长率，在中国日销量更是突破过两百万人民币。然而，2016年12月与2017年1月H&M的销售额增幅仅为个位数，2017年2月更是录得1%的跌幅。在经历了高速增长的H&M也来到了一个关口，不管H&M愿不愿意承认，在中国最好的时光可能已经过去了。
随着电商的崛起改变了人们的生活方式，现如今大部分的国人都依赖线上支付、线上购物。网红爆发力出乎意料，商业运作方式也愈发成熟。在价格差不多、质量也差不多的情况下，有了那些颜值超高身材巨棒的网红们宣传造势，人们开始倾向于买那些“网红同款”。
而且快时尚品牌隐隐有被轻奢品和奢侈品取代的趋势，越来越多的传统品牌启动转型，在强大的供应链支撑之下，依靠过硬质量、品质，开始收复“失地”。同时还要面对ZARA、优衣库、Forever 21这样的竞争对手，甚至有一位投行分析师说，H&M是最有可能在几十年后消失的时尚品牌之一。
前有传统品牌面对年轻人不断示好，后有网红电商追赶堵截，时不时还要面对竞争对手的狙击。时至今日，面对竞争日益激烈的市场，依靠攻城略地的快时尚品牌H&M，如果能拿得出手的还只有“快”，也许真的很快就退出市场了。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 成都新世纪会展中心Hemera泰米美白霜-将青春继续 谷歌、亚马逊、Wish、Paytm Mall四大跨境电商巨头聚首杭州 印度市场有多强劲 让H&M六个月就实现了盈利 TOMMY HILFIGER浙江首家形象店进驻武林银泰 COS今年进入10亿美元俱乐部 H&M销售依旧受压 搜索更多: H M |
