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一直试图保持自己发展节奏的北欧家居巨头宜家，可能将在中国区电商业务上再迈进一步。据内部消息人士向时代周报记者透露，宜家正在与天猫等第三方电商平台洽谈。
当电商的浪潮席卷而来，传统零售界早已热烈投身于其中，而宜家却一度拒绝拥抱电商；当零售企业纷纷通过收购电商使自己迅速成熟时，而宜家却固执地坚持稳打稳扎地自建电商。
在以扩张速度取胜的零售界，宜家的发展简直是一股“清流”。不慌不忙的宜家总是不走寻常路，一直保持着自己的节奏，不被外界的随波逐流所干扰。
如今，剧情似乎有些反转。在线上，经历了大半年的自建电商试验之后，宜家却突然宣布改弦易辙，计划携手第三方电商平台合作。不得不承认，日新月异的市场环境变化，让宜家也产生了危机感，这个全球最大的家居零售商，显得与新时代有些“脱节”，为了保住行业龙头的地位，也要加速前进。
同时，在众多线下实体零售身陷“关门潮”之际，宜家却逆势宣布加速开店。近日，宜家落户郑州的消息已经得到证实，实体门店也将陆续下沉到中国其他二三线城市，线下扩张的计划有条不紊地进行着。
借力亚马逊？
近日，外媒报道宜家正在“物色”合适的第三方电商平台谋求合作，目标可能是亚马逊或阿里巴巴。上周，这个消息再度发酵，宜家与亚马逊被传已经达成合作。一位消息人士也向时代周报记者透露，宜家此前已经与天猫方面进行洽谈。
6月16日，时代周报记者就此消息向宜家中国区相关负责人求证，对方回应称“有关和第三方平台的合作，目前还没有进一步的决定。”
“我们看到了竞争格局正在发生变化。我们希望通过测试弄明白，未来数字购物将会怎样，数字购物中心是怎样的。”此前，英特宜家集团（Inter IKEA Group）首席执行官Torbjorn Loof在受访时透露，宜家计划在第三方网站上出售产品，预计2018年开始进入正式测试，希望能够触达更多的在线消费者。
Torbjorn Loof毫不掩饰地表达了试水数字购物的愿景，而这背后则是家居电商隐藏着巨大的利润增长空间。
而关于第三方平台的合作对象，Torbjorn Loof并没有明确透露。对于同样有意大力进军家居行业的亚马逊，要么是朋友，要么是敌人。外界猜测，亚马逊与宜家似乎更愿意做朋友，双方的合作更像是“水到渠成”的事情。
根据2016年全球家居装饰电商市场报告显示，2015年全球家具及家居用品市场总价值达399亿美元，而未来5年全球家居装饰电商市场年复合增长率将达19.45%。
2016财年，宜家总销售达到350.7亿欧元，其中家居电商营业收入增长30%，达到14亿欧元，但仍然不足总收入的4%。宜家希望，电商成为驱动业绩增长的“新引擎”。
然而，宜家电商的推进同样是“龟速”。2015年，宜家时任CEO的Peter Agnefjaell曾乐观地计划，五年内有宜家门店的地方就有电商。可惜事与愿违，截至去年9月，宜家在全球28个国家都有门店，只有14个有宜家电商业务。此外，电商覆盖的范围十分有限。目前，在中国大陆22家宜家商场中，只有上海能“独享”电商服务。
在业绩和转型的压力之下，首席执行官Peter Agnefjaell选择了辞职，这个重任落到了继任者Jesper Brodin身上。负责宜家“产品与供应链”业务出身的他，将于今年9月份正式接手工作。
CEO的换人并没有影响宜家的目标，“2020年实现500亿欧元的销售业绩”。它重申了此前的计划，“今年年底前在所有已经进驻的市场上推出电商业务”，并期望在线销售每两年翻一番。相比之下，依靠着自建电商一个个试点铺开的宜家，在这场赛跑中处于劣势，牵手第三方平台无疑是一条“捷径”。
“宜家用了大半年的时间来修正电商方面的战略，还算比较及时。这个时间对于历史悠久的宜家来说不算长，但对于中国家居电商来讲不算太短，好在宜家的零售很成熟也很强势，可以承受这个试错的成本。”中国家居家装电商专家王建国向时代周报记者分析道。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 宜家联手苹果搞AR 在家中就能完成家具一站式购买 宜家发力在线零售 正式在澳大利亚推出VR商店 宜家进军亚马逊 首次涉足第三方电商平台 宜家争夺战五华区或笑到最后 泛亚新区接近签约 河南首家宜家商场落户郑州惠济区 计划明年开业 搜索更多: 宜家 |
