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合作、合作、合作
“你看，这张沙发床的样子是不是就像一支 Iphone手机？人们在IOS系统上可以任意创造新的应用，而沙发床也只是一切的开始，每个人的改造都让它与众不同。” 英国工业设计师 Tom Dixon说。
数十张沙发床散落在大会现场，被用作了会场座椅，上面还挂有价格标识。它们是Tom Dixon和宜家最新的合作产品，计划于2018年上市。今年一月，《华尔街日报》就已经报道过这张“开源沙发”——它鼓励人们在一个沙发坐垫的基础上，通过添加扶手、边桌、儿童摇椅甚至是落地灯，创造出更适合自己使用习惯的沙发，价格也根据添加组件的不同从399美元到 899美元不等。
为了展现“开源沙发”的可能性，宜家还找来伦敦皇家艺术学院、纽约帕森斯设计学院以及第三方设计师等75人，以此为基础创造各种新的版本。
同样的概念也出现在非洲科特迪瓦建筑师Issa Diabate的口中。今年，他和其他11位非洲设计师和艺术家被宜家邀请设计一个名为Overallt的合作系列。Issa Diabate说他打算做两个产品：一个是模块化建筑，普通消费者在下载图纸后可以自己找手边现有的材料安装；另一个是胶合木板制作的活动家具，允许使用者自行DIY变成椅子、桌子。
让更多人参与进来合作，是所有人口中出现最频繁的词。这不仅包括跨界设计师，也包括消费者。创意总监Marcus Engman对此的评价是：“宜家在非洲还没有零售网点，也许这种方式能够帮助我们在那儿扩展零售业务。”
宜家和Tom Dixon合作的开源沙发”Delaktig"
宜家和Bea Akerlund合作的红唇抱枕“Omedelbar”
宜家在设计上一直面临的一个问题，是如何在保证大批量生产的同时满足人们对设计的个性化需求，并且触及尽量多的人群。
往年，跨界合作是最常见的一种方式，但宜家的开放度显得非常小，更多体现在印花和材质上——去年和宜家合作的法国时装设计师P?nar Demirda? 和Viola Renate就只负责设计印花。斯德哥尔摩设计事务所的Claesson Koivisto Rune甚至表示他们不考虑和宜家合作，因为“宜家打算能做的改变可能只停留在表面。”
此外，宜家选择的合作对象也显得过于谨慎。大部分时候，这些合作设计师会引起设计痴或时装痴们的共鸣，但对普通人来说只是个名字而已。
但今年，宜家的表述发生了变化。宜家创意主管之一Henrik Most找来了潮牌Off White创始人、Kanye West造型师Virgil Abloh，以及潮牌Stampd创始Chris Stamp，他们在Instagram上分别有76.1万和9.7万粉丝。
Henrik对记者说，“如果让 Virgil和Stamp 给宜家做印花，那就太无聊了。” Stamp 最后做了一个印有大理石花纹的滑板，这也是宜家推出的第一个滑板。Henrik Most 说，他们这次的主题是“年轻人的第一个家”，而“滑板表现了年轻人对家更加放松、自由的看法”。
宜家和Chris Stamp合作的滑板，这个滑板还被演示为可以层叠达成鞋架
这些变化给宜家采购部门负责人Bjorn Block带来了不少困扰。对于两种跨界形式——与不同领域的人合作的限量系列，以及给消费者更多DIY空间的开源设计——供应链需要解决的问题完全不同。
“前者是怎么样在小批量生产的同时还能压低价格，后者则是应该寻找什么样的新材料、设立什么样的生产线让各种各样的配件能够合理搭配。” Bjorn Block告诉记者，“通常来说，这些系列的成本都比常规产品高50%。”
Jesper Brodin也承认这对宜家来说是个新的问题。“最难办的是预计生产量，我们之前曾经搞砸过。解决这个问题需要更准确、更迅速地获得消费者数据。我们目前的做法是根据宜家家庭会员的反馈做调整，未来还需要其他形式的创新。” 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 宜家启动创业训练营 要和初创团队一起解决大问题 宜家计划2018年试水通过第三方网站销售家具 宜家推新营销方案 爱用巴黎世家同款这个梗 宜家另类商业地产开发之路 70亿打造上海荟聚中心 谋求规模增长 宜家家居触角伸向家电产业链 搜索更多: 宜家 |
