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盲目扩产的代价
“出现如此困局，与百润股份对预调鸡尾酒市场的盲目乐观有关。”朱丹蓬说。
2014年，通过一系列真人秀广告、影视剧植入方式，RIO名声大噪，销量大增。当年下半年，百润股份通过增发将国内预调酒龙头巴克斯酒业揽入怀中，RIO高利润的财务数据也因此得以曝光。
公开数据显示，巴克斯酒业2013年营业收入较2012年同比增长216.75%；而在2014年，巴克斯酒业销售收入同比增长216%，净利润增长超过300%。
百润股份在当时乐观判断，中国预调鸡尾酒行业处于快速成长期的发展阶段，“市场将会持续高速增长，至2020年销售量将达到1.5亿箱以上，销售金额将达到百亿元级别”。
“锐澳背后的高增长高利润令当时处于低谷的酒水行业犹如抓住一根‘救命稻草’。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对法治周末记者说。
百亿诱惑，高额利润率又是十分符合“90后”“00后”年轻人消费需求。一时间，各路资本蠢蠢欲动，意欲分享这块百亿市场的大蛋糕。公开资料显示，2014年至2016年期间，先后有黑牛食品、饮料巨头汇源集团、古井贡酒、五粮液等来自白酒、饮料领域的企业跨界加入预调鸡尾酒市场的竞争中。
徐雄俊表示，乐观的行业预计也促使百润股份加大了对锐澳鸡尾酒的产能，而这无疑是一个失误的决定。
公开资料显示，2015年百润股份预调鸡尾酒生产量高达1882.97万箱，同比增长130.39%；库存量为126.52万箱，同比增长39.01%。
扩产能的同时，百润股份还在增建厂房。
财报显示，2015年百润股份在建工程有6个，其中4处涉及预调鸡尾酒新厂；同时，2016年3月，百润股份曾发布公告称，拟以发行股票的方式募集资金总额不超过13亿元，主要用于产能扩大等项目，最终实际募集资金约7.5亿元。
“这些多生产出来的锐澳产品都被压到了渠道经销商那里，但是渠道商却难以实现终端销售，最终就造成了渠道堵塞。”朱丹蓬透露。
“这两年，以百润股份为代表的预调鸡尾酒市场活生生地演绎了一场典型的‘呼啦圈效应’，即‘流行的快，衰退的一块’。归根结底，就是预调鸡尾酒市场未能及时把握好市场推进的节奏，过早地铺开发展，结果造成了产能过剩，繁华更像‘昙花一现’。”徐雄俊说。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 百润股份2016年营收净利双降 子公司业绩承诺未完成 净利大降 百润股份看好泡沫市场 RIO母公司百润股份净利暴跌129.39% RIO遇冷有商超卖8个月前产品 百润股份仍扩产能 百润RIO熄火溯源：从致富传奇到亏损包袱 搜索更多: 百润 |
