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魔法无法再现
虽然RIO在很大程度上拖累了百润股份的业绩表现，但百润股份并未打算放弃预调鸡尾酒业务。
2016年12月，百润股份发布公告称，将向全资子公司上海巴克斯酒业有限公司增资4.5亿元，在巴克斯酒业增资完毕后将再向巴克斯酒业(成都)有限公司及巴克斯酒业(佛山)有限公司分别增资3.5亿元和1亿元。公告显示，百润股份向巴克斯增资主要用于产能扩大项目建设。
此外，百润股份相继推出新品，包括酒精度为5%的“ORIGINAL(本味)”系列以及酒精度为8%的“STRONG(强爽)”系列。然而，新产品的销量并不理想。登录天猫搜索“RIO”可以发现，RIO5度本味鸡尾酒套餐的月成交量为597笔，强爽系列的月成交量则仅为358笔，对销量的提振作用并不明显。
蔡学飞表示，虽然目前RIO表现不佳，但业内对RIO较为看好，因为品牌传播力较强，且具备较好知名度，有一定消费者基础。预调鸡尾酒未来进入漫长的调整期，RIO拥有先发优势。同时，随着五粮液、古井贡酒、水井坊等大酒厂的变相退出，RIO竞争压力减小。因此，若百润股份本身不具有太大野心的话，未来在预调鸡尾酒市场依然可以获得较好的发展。
朱丹蓬则认为，预调鸡尾酒实则是昙花一现。消费者最初对预调鸡尾酒充满好奇，但因为准入门槛过低，大量产品涌入，导致市场被透支。同时，年轻消费者逐渐提升的健康观念，预调鸡尾酒丰富的色彩给消费者留下了色素、香精含量大的印象，反而成为产品劣势。
据了解，RIO目前主要集中于超市卖场与夜场，销售渠道较为单一。国海证券研报指出，鸡尾酒是非主流消费酒种，年轻人从商超购买的重复消费率低;而餐饮渠道市场相对空白，作为即饮消费场所，餐饮市场上重复购买率更高。打开餐饮渠道，预调鸡尾酒行业有望获得较高增长。
北京商报记者就百润股份2016年业绩表现，以及对2017年预调鸡尾酒市场布局等问题发去了采访提纲，但截至发稿时，对方尚未回复。
(来源：北京商报 作者：刘一博 实习记者：郑娜 王飞/制表) 共3页 上一页 [1] [2] [3] RIO这些年：100块被卖、营销爆红、再陷滞销 曾红遍南北的RIO鸡尾酒缘何从神坛跌落？现深陷亏损漩涡 百润RIO熄火溯源：从致富传奇到亏损包袱 RIO销售回升 百润股份第三季度营收降幅收窄 为啥Brioni创意总监Justin O’Shea短短6个月就下台 搜索更多: RIO |
