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RIO魔力渐失
在百润股份收购巴克斯酒业之前，巴克斯酒业业绩便呈现良好的增长态势。数据显示， 2012年、2013年及2014年，巴克斯酒业的营业收入分别为5880.7万元、1.86亿元和9.7亿元，净利润分别为499.6万元、2021.2万元和2.9亿元。
2015年，巴克斯酒业在被百润股份转让出去六年后，又被百润股份以49.45亿元的高价重新买回，百润股份的主营业务也从单一的香料香精制造增加了预调鸡尾酒业务。
RIO也未让百润股份失望。据百润股份2015年中期业绩报告显示，报告期内，百润股份营业收入同比大增278.43%至16.88亿元，净利润也同比暴涨329.5%至6.13亿元。
百润股份2015年年报显示，预调鸡尾酒板块的销售额同比增长125.35%至22.13亿元，在公司营业收入中占比达到94.14%。RIO的市场占有率大幅上升，一跃成为预调鸡尾酒行业老大。
同时，由于定位于年轻消费者，百润股份在综艺、影视剧植入做出大量投入。数据显示，2015年，百润股份广告费用达到3.3亿元;2016年上半年，百润股份在广告营销上的投入便达到了1.54亿元。
蔡学飞表示，从整个酒水市场来看，随着消费主体的更新迭代，年轻化、时尚化、低度化的重要性逐渐凸显，预调鸡尾酒占有先天条件。与此同时，传统白酒在节奏上未能及时跟上变化，缺席此块市场，导致预调鸡尾酒作为小众产品被资本热炒，出现了高速增长期。
事实上，百润股份的营业收入从2015年下半年开始就出现了下滑的迹象。2015年三季度营业收入为5.1亿元，净利润为8816万元，不足亿元;四季度的营业收入仅为1.52亿元，净利润亏损达2.01亿元。
蔡学飞分析称，预调鸡尾酒其实准入门槛非常低，技术含量不高，易被复制;同时该品类目前依托的年轻化、时尚化营销出现了问题，企业错误地将营销理解为偶像剧植入、话题的热炒，认为这就是品牌，将知名度当做衡量品牌的惟一标准。但事实上，知名度并不等于购买力、也不等于品牌价值，品牌应从渠道管控与消费者口碑中体现。
朱丹蓬指出，百润股份在广告、影视剧作品植入上投入大量资金，希望能对利润增长有所助益，但事实上，这些都加剧了企业负担，导致营收、利润双双下跌。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 RIO这些年：100块被卖、营销爆红、再陷滞销 曾红遍南北的RIO鸡尾酒缘何从神坛跌落？现深陷亏损漩涡 百润RIO熄火溯源：从致富传奇到亏损包袱 RIO销售回升 百润股份第三季度营收降幅收窄 为啥Brioni创意总监Justin O’Shea短短6个月就下台 搜索更多: RIO |
