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百润股份爆品RIO预调鸡尾酒在经历了两年的高速增长后，如泡沫般快速萎缩。
近日，上海百润投资控股集团股份有限公司(以下简称“百润股份”)发布2016年度业绩快报显示，公司股份营业收入同比大跌六成，亏损1.42亿元。事实上，预调鸡尾酒从2016年伊始便进入寒冬，以该品类为主营业务的百润股份受到的影响更是首当其冲。
百润股份从2015年下半年便出现了亏损。虽然2016年12月，百润股份对生产RIO预调鸡尾酒的巴克斯酒业增资用于扩大产能，但曾经给百润股份带来巨大利润的RIO预调鸡尾酒伴随着市场泡沫的消失，销售魔力也逐渐失效，成为拉低公司业绩的“罪魁”。
业绩大滑坡
预调鸡尾酒市场在经历了前两年的高速增长后，又如泡沫般快速萎缩，龙头企业百润股份2016年遭遇巨大亏损。
2月24日晚间，百润股份发布的2016年度业绩快报显示，公司股份营业收入同比大跌60.22%至9.35亿元，营业利润同比下跌142.76%至-2.66亿元，净利润同比下跌128.39%，亏损1.42亿元。
百润股份在公告中解释，影响业绩的主要因素是预调鸡尾酒业务在2016年度持续消化渠道库存，导致预调鸡尾酒产品公司出货量减少，主营业务较上年下降幅度较大所致。
伴随着预调鸡尾酒寒冬的到来，百润股份的业绩遭遇过山车式下跌。据百润股份财报显示，该公司在2016年四个季度分别营收为：2.16亿元、2.04亿元、3.26亿元和1.89亿元。
事实上，据百润股份财报显示，2015年四季度百润股份净利润便已亏损达2亿多元，2016年前三季度，百润股份营收为7.46亿元，同比下降66.07%，净利则持续亏损1.04亿元，下降幅度达114.84%。
业绩下滑的同时，库存也成为百润股份的绊脚石。事实上，百润股份2016年都在为实现去库存而努力。2016年中报显示，百润股份在消化经销库存上成绩显著，已略低于常规安全库存，去年三季度公司营收为3.26亿元，较前两季度有所增长。
国海证券针对百润股份三季报的分析显示，由于2016年7月《中国新歌声》、2016年8月《微微一笑很倾城》的播出，RIO销售受到刺激，同比去年，百润股份渠道库存压力有所降低。目前RIO渠道库存已经恢复正常水平，大约为百润股份2016年两个月左右的销量。百润股份在去年三季报中表示，2016年渠道库存已经下降至合理水平，四季度经营状况有望持续改善。但进入四季度，百润股份的营业收入依然呈现下跌的状况，仅获1.89亿元。
白酒行业营销专家蔡学飞分析认为，四季度是传统白酒的销售旺季，这恰恰是以RIO为代表的预调鸡尾酒的销售淡季，它无法成为中国传统节日送礼或家庭聚餐的选择。此外，业内人士披露，百润股份去年四季度的去库存工作并不成功，反而再度向经销商压货，导致很多经销商出现崩盘现象，退出合作系统。
中国品牌研究院研究员朱丹蓬认为，事实上，目前预调鸡尾酒市场份额大约为30亿-40亿元，百润股份一家实际上便可满足市场需求，但生产者广泛进入，导致供大于求，使预调鸡尾酒直接进入衰退期。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 RIO这些年：100块被卖、营销爆红、再陷滞销 曾红遍南北的RIO鸡尾酒缘何从神坛跌落？现深陷亏损漩涡 百润RIO熄火溯源：从致富传奇到亏损包袱 RIO销售回升 百润股份第三季度营收降幅收窄 为啥Brioni创意总监Justin O’Shea短短6个月就下台 搜索更多: RIO |
