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行业过冬
除了自身原因外，饮料行业的“寒冬”也使得娃哈哈雪上加霜。
娃哈哈的业绩拐点出现在2012年。《财经国家周刊》记者梳理发现，娃哈哈2009年营业收入为436亿元，同比增长32.93%；2010年实现营业收入549亿元，同比增长25.91%；2011年实现营业收入678亿元，同比增长23.65%；而娃哈哈2012年实现的营业收入仅为636亿元，同比下滑了5%。
2013年，娃哈哈出现过一次大涨，完成783亿元营收；2014年又下降为728亿元；2015年骤降为494亿元，相比于高峰期的业绩，营收几近腰斩。
但宗庆后反而表现的极为乐观。“尽管受到影响，但是总的来讲，问题不是很大，不管怎么样，关键是要把产品做好，企业管好。”宗庆后指出，2016年上半年娃哈哈在出现负增长的情况下，依然缴纳了31亿元税收。
《财经国家周刊》记者也发现，这两年的饮料行业远不仅仅娃哈哈一家受业绩所困。汇源、统一、康师傅、可口可乐等几家巨头相继发布的2016年中报中，都出现下滑情况。
统一和康师傅长期在方便面和饮料领域形成竞争态势，而今年中报中两家巨头的业绩也是双双下滑。
上半年，康师傅共实现营41.91亿美元 （约279.9亿元人民币），同比下跌13.94%；净利润为9159万美元（约为6.12亿元人民币），同比减少66.49%；毛利率下跌1.25%至31.64%；其中饮料业务营收同比跌14.4%，净利润同比降低70.16%。
统一收入人民币117.13亿元，同比下跌2.4%，饮料业务收入74.48亿元，同比下跌8.2%。值得指出的是，在方便面市场整体向好的情况下，财报中两家公司均将在业绩下滑的原因归结到饮料业务的负增长。
与此同时，汇源果汁集团依靠从政府获得的9020.1万元补贴，才实现了3100.4万元的净利润。同样，可口可乐、维维、黑牛食品、好想你、雨润食品等食品饮料企业都出现业绩大幅下滑。
从几大公司的糟糕业绩可以看出，中国的饮料市场进入了寒冬期，增长放缓是不争的事实是。根据国家统计局数据，2015年前3季度，全国软饮料销售量约为1.3亿吨，同比增长仅4%。2014年，这一数据增长率为13%。而在2001—2011年，全国软饮料销售量的年平均增长率曾超过20%。
饮料行业专家陈玮对《财经国家周刊》记者分析认为，这是第一次出现各大饮料品牌集体下滑，加上中国经济目前的实际现状，30多年的饮料业高速增长已经告一段落了。从2016年开始，饮料企业要勒紧裤腰带过日子，迎接饮料业的“新常态”。
“行业下滑很大的原因是消费环境的变化。”肖竹青对《财经国家周刊》记者表示，第一，消费者健康意识的觉醒，对调配型的饮料的需求正在被鲜果汁等健康饮品所取代。第二，渠道的变化，现在的城市渠道包括国际卖场、连锁超市、CBS（连锁便利店）等，但是现代渠道的成本会比较高，这对于每一个厂家来说都是很大的挑战。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 娃哈哈经销商称缺爆款 一年营收少了200多亿 宗庆后：除了饮料 娃哈哈还要探索机器人 娃哈哈业绩持续下滑 昔日饮料帝国何日走出低迷？ 娃哈哈的叛逆公主：宗馥莉能否胜任宗庆后接班人 宗庆后之女宗馥莉：我不想做娃哈哈继承者 搜索更多: 娃哈哈 |
