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家居电商专家唐人对北京商报记者表示，宜家做电商的根本目的，是为了增强企业的核心竞争力，不能为了电商而电商。唐人认为，互联网化是企业发展的必然趋势，宜家也不例外。如果宜家互联网化发展的优化策略中需要电商，那么宜家做电商才有意义。互联网化后，宜家可以充分运用互联网信息互动的中心功能，以达成更好的用户体验和更高的运营效率。
在唐人看来，宜家在线上的存在和品类的丰富，其实是弥补宜家过去在线上虚拟空间中体验不足的问题。“对所在地有宜家门店的消费者来说，可以选择去门店或网购，属于根据用户体验的需求优化选择。而那些所在地没有宜家门店的消费者，也能够通过宜家的网上商城在宜家购物了。体验丰富度只有增加没有减少。”
竞争者日益“宜家化”
在宜家触网之际，天猫家装总经理王立成也侧面抛出橄榄枝。王立成表示，宜家在中国区业务发展较为成功，开通电商有利于企业发展。宜家未来仍有很大机会与天猫家装进行合作。“天猫的业务量更大，覆盖区域更广，双方进行合作后，将扩大宜家的产品的受众。”
不过，唐人表示，上线电商业务后，宜家仍要面临更多、更严峻挑战。“在目前的互联网家装发展浪潮中，竞争者的思路越来越“宜家化”，即简约化、标准化和高性价比。原来宜家一枝独秀，如今逐渐变得普遍，宜家与竞争者的距离在缩短。从家装消费的流程来看，宜家目前的业务模式处于较为不利的态势，如何在泛家装行业结构的变革中重新确定战略定位，可能是比做电商需要更多考量的问题。”
北京商报记者 吴文治 王玮 曲英杰/文 李烝/制表 共3页 上一页 [1] [2] [3] 美媒称中国人爱去宜家睡觉 随时入睡“天赋异禀” 宜家不一定要做电商 但一定得互联网化！ 山东首个宜家正式破土开建 曾一度延期2个月 佛山宜家开业被刷屏 商业面积堪比4个天河商圈 宜家家居佛山商场昨日开业 营业面积近4万㎡ 搜索更多: 宜家 |
