不甘平静
拓展国际市场地位
身为中国民族日化企业的标杆，国际市场的探索对于上海家化来说十分重要。2014年，上海家化制定了五年发展战略，谢文坚坦言，虽然从发展速度和潜力来看，国内市场依然是上海家化最重要的市场，但从战略目标和长期发展的角度，上海家化要成为国际一流化妆品企业，必须现在逐渐加速对国际市场的战略布局。
去年，佰草集在巴黎开出了首家海外旗舰店。实际上，早在2008年，作为中国护肤品牌“领军人物”的佰草集，便极具魄力地将进军海外市场的首站选在了巴黎。当年9月，在位于巴黎香榭丽舍大街的丝芙兰旗舰店内，佰草集的一款名为太极泥的面膜上市不到一个月便脱销，在众多国际大牌中成功突围，取得了海外征途的首捷。 此后几年间，凭借极具东方特色的中草药护肤品牌定位，以及顺应西方消费者在品牌推广、产品创新、人才培养等方面的灵活变通，佰草集成功地打破了中国化妆品难以立足海外市场的尴尬局面，从法国出发，陆续入驻意大利、西班牙、德国等多个欧洲国家，成为目前惟一通过欧盟认证并在海外主流护肤品市场销售的中国化妆品品牌。
不过，一个来自发展中国家的化妆品品牌，要在世界时尚之都、国际化妆品牌云集的巴黎等欧洲主流城市实现逆袭，取得成功并不是件容易的事情，特别是有些国外消费者对中国产品存在“刻板成见”，认为中国产品是低质、低价的代表，此前波司登、李宁等中国消费品牌进军海外主流市场也曾遭遇挫折。
谢文坚表示，发展中国家的品牌走向世界，特别是消费品品牌拓展海外市场确实存在挑战，不过在经过多年摸索后，在让海外消费者消除相关顾虑、传播佰草集及上海家化的品牌形象上，佰草集正利用正面的差异化的中国文化迅速转化国际市场对中国企业和品牌的偏见。“作为一家百年企业，它既不能完全抛弃往昔，也不能完全固守旧规。”
商业价值观榜样颁奖词
上海家化
118岁的它，依旧焕发活力，在外资品牌强势进攻之时，让老产品稳固地位，让新产品散发新魅力，在新老融合中越发强大，在竞争激烈的日化行业不被大浪淘沙，反而成为越“陈”越“香”的典范。
百雀羚
它是一个被带到非洲的国礼品牌，它更是一个以“好用便宜”被消费者熟知的产品。老牌国货的魅力如何再度释放？它依靠的并不是“外交门面”，而是迎合消费潮流的草本新定位和物美价廉的新形象。
云南白药
200多亿元的中药类牙膏市场，引来众多企业的加入，不过迄今为止，它依旧保持一枝独秀的地位。它将中国中医药功能与牙膏产品有机结合，成为第一个吃螃蟹的人，在牙膏行业刮起了“即便贵也愿意买”的一股风。
伊利
在液态奶、冷饮、奶粉、酸奶，每个乳业细分领域都能看到它的身影，多点开花促成它成为中国乳制品企业中的绝对老大。整合全球顶尖高校和科研院所的创新体系，运用大数据深度洞察需求，一跃成为全球前八。
蒙牛
国际资源整合是它这几年一直苦心经营的事业。在奶源方面与丹麦Arla合作聚焦现代化牧场升级，在运营方面，借助达能的研发技术和运营管理优势进行生产环节的升级，以国际标准，为国人带来优质乳制品。
飞鹤
在婴幼儿口粮问题上，“崇洋媚外”一直存在。它率先提出，要做更适合中国宝宝体质的奶粉，在全产业链模式下打造最严格标准下的中国制造典范，用全追溯体系，让中国父母更加相信国产的力量。
君乐宝
一罐奶粉到底多少钱才是合理的？在外资奶粉冲击之下，300元成为奶粉消费主流，此时它却提出要用130元让婴幼儿喝到优质奶粉，低价并不意味着低品质，低价并不意味着没有市场，它用实际销量证明了这一点。
统一
价格战让它遍体鳞伤，于是它坚定地跳出价格战，要走自己的路。于是创新的饮料和方便面产品频频上架，虽然价高，却一直引领潮流。创新是需要耐心的，是要付出时间成本的，但是它在这条路上义无反顾。
农夫山泉
十年磨一剑，在推新品这条路上，它十分经得住寂寞，在一遍又一遍的失败过后，别出心裁的婴儿水、玻璃状水、运动装水让消费者眼前一亮，从瓶身就能看到它付出的努力之多，对产品的追求之高。
百岁山
一家企业的发力可能就在于瞬间，在短短的一年时间，它的身影出现在各大卫视、各个热门节目，频繁的曝光让它成为家喻户晓的水品牌。不过，市场营销成功的背后，精准的产品定位和形象，自然功不可没。
商业价值观大数据
118岁
今年上海家化迎来第118个年头，也从今年开始上海家化在销售端数字化转型，以配合产品端的不断创新，上海家化的目标是未来争取新品贡献率超过20%，2018年中国市场份额排名从目前的第10位上升到前5位。
25%
2016年上海家化新品研发进度良好，上市新品数量预计较去年将继续增长超过25%。
13个月
上海家化新品研发周期随着研发效率的提升而不断缩短，常规研发周期从15个月缩短为13个月。
64项
2015年上海家化专利申请书达64项，其中外国专项专利授权1项，发明专利17项。远超丸美、珀莱雅、百雀羚等国内公司。
两次发布会
从2015年开始，上海家化每年举办春秋两次新品发布会，让消费者更多地了解上海家化的新品推广力度，而这在上海家化历史上是前所未有的，在日化行业也罕见。
4.28亿美元
有消息称，上海家化拟以近3亿英镑（4.28亿美元）收购婴儿用品制造企业Tommee Tippee。通过外延扩张涉足新领域。
（来源：北京商报）
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