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回归本质 挤干泡沫
消费者逐渐意识到，以往的轻奢品牌原来并不奢侈。财富品质研究院对中国千万以上富豪的调查结果显示：一线城市76%的富豪认为COACH不是奢侈品，这个数字在二线城市和三四线城市分别为51%和25%。向往富豪生活方式的人对COACH的热情要远远高于真正的中国富豪。
优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠表示，COACH是美国中产阶级喜欢的普通品牌，进入中国后调高定位，变成轻奢品牌。这种不合情理的定位，是COACH不再受欢迎的主要原因。COACH中国公司表示，COACH的定价低于欧洲奢侈品牌约50%。
杨大筠认为，中国消费者“迫切想要依靠奢侈品证明自己身份和地位”的盲目消费时代已经过去，如今消费正趋于理性和成熟。加上代购和海外旅游的兴起，中国消费者能直接感受到COACH在国外和国内两种定位。“在全球奢侈品消费环境整体受冲击的情况下，轻奢产品因其不合理定位和低价会第一时间受到损害，可谓是自身酿成的苦果。”他说道。
对于如何改变COACH当前的困境，周婷称，继续走轻奢道路，关键在于坚持良好的性价比。杨大筠则直言，回到中国白领阶层的应有定位，才能抓住消费者。
COACH中国公司则表示，未来COACH将继续全方位地透过产品、门店、营销三方面来重塑品牌的时尚关联度，强化和消费者的感情联系。
北京商报记者 李铎 实习记者 刘倩 共3页 上一页 [1] [2] [3] 快时尚品牌困境重重：Gap裁减员工 Coach销售额萎缩 奢侈品“寒冬”持续 COACH营收连续8个季度下滑 Coach年收入猛跌 降幅高达48.5% 中国区猛涨 COACH营收连续8个季度下滑 奢侈品在中国增速放缓 COACH营收连续8个季度下滑 奢侈品寒冬持续 搜索更多: COACH |
