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美国轻奢品牌蔻驰（COACH）在原产国并非奢侈品，这场误会随着COACH在中国官方渠道的频繁低折扣促销而逐渐挤干泡沫，回归本质。
打折促销 拉拢顾客
“奥莱COACH，全场4折”，上周末下午，COACH北京赛特奥特莱斯店门口有两位男店员大声吆喝。门口排起十多人的队伍，另一位店员为排队进店的消费者按顺序赠送小瓶矿泉水。期间，不断有新的消费者听到吆喝后加入排队。
COACH店外一些消费者告诉北京商报记者，并非冲着品牌而来的，路过时听到吆喝说折扣很低，所以排队进店看看。店内工作人员表示，此次折扣是“有史以来最低折扣”，店内鞋服、箱包、配饰等一律4折，以前最低为4.8折。北京商报记者统计，半个小时内约十几人购买。
北京商报记者走访发现，为配合商场周年庆，各品牌折扣店在以往的折扣基础上，均有不同程度的折上折活动。但多数品牌仅折上8折优惠，像COACH这样打到4折的品牌不多。对比与COACH定位相似的Michael Kors的商品：COACH一款原价约4500元的女士粉色挎包，4折后约1800元，Michael Kors一款原价约3900元的女士蓝色挎包，7折后再8折的价格约2100元。
超低折扣 线上线下
8月14日-20日， COACH中国官网开始了“七夕臻爱好礼”满抵活动。其中满5000元可用微信礼券抵扣1000元的活动，折扣达8折。此时距离品牌在8月9日刚结束的年中大促不到一周时间。
2015年COACH曾启动长达3个月的年中大促。COACH会员王小姐告诉北京商报记者，手机经常接到来自“蔻驰中国”的促销短信，折扣从2.8-7折不等。期间，北京SKP专柜还曾致电称，新品折扣同时免费对以前购买的包袋进行保养。王小姐称，虽然COACH今年上半年以来常常通知打折，但最低至2.8折的官网折扣力度还是很惊人的。北京商报记者从她保存在手机的截图看到，一款压花织文皮革的小袋钱包原价1900元，折后666元，折扣低至3.5折。
折扣或许正是提升COACH中国业绩的重要原因。财报显示，截至6月27日，四季度中国内地受同店销售额增长带动，表现强劲并有双位数销增长，领跑了整个公司的业绩表现。COACH行政总裁Victor Luis在财报中表示，2015财政年度公司在北美市场上减少了折扣促销活动。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 快时尚品牌困境重重：Gap裁减员工 Coach销售额萎缩 奢侈品“寒冬”持续 COACH营收连续8个季度下滑 Coach年收入猛跌 降幅高达48.5% 中国区猛涨 COACH营收连续8个季度下滑 奢侈品在中国增速放缓 COACH营收连续8个季度下滑 奢侈品寒冬持续 搜索更多: COACH |
