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定位重塑 形象受损
COACH中国公司回应称， “每年开展两次促销活动，这既是大多数同行业者的惯常做法，也是COACH正常的促销节奏”。对于北美减少折扣而在中国加大促销力度一事，COACH中国公司称，目前中国和北美处于不同的发展阶段，相应地，COACH针对这两个市场的营销活动也将更符合当地消费者的需求。
不过，财富品质研究院研究分析认为，以“一线大牌的品牌形象+优秀的品质+便宜的可以让更多消费者接受的价格”造就了COACH的成功，但如今品牌门店众多导致的超高市场可见度以及频繁折扣，正在严重削弱COACH的品牌神秘感，由此形成的价格低、消费层次低等现象，恐怕将使品牌形象严重受损，影响后续发展。
COACH中国公司表示，品牌正转化为现代奢华配饰及生活方式类产品系列设计品牌，这一概念以触手可及奢侈品市场定位为基础。
北京商报记者在COACH财报中看到， 品牌在中国区的销售额增速逐年放缓。尽管中国区2015财年销售额增长9%至5.95亿美元，但这也是首次中国区财年销售额出现个位数增长。早在2014财年销售额同比增长25%至5.45亿美元，2013财年销售额同比增长40%至4.3亿美元。
国内奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷曾表示，COACH以前在中国的成功，是依赖中国的初级市场和初级消费者、前期的大量营销以及打折和开店策略所带来的高利润成长。但目前这种动力越来越不足。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 快时尚品牌困境重重：Gap裁减员工 Coach销售额萎缩 奢侈品“寒冬”持续 COACH营收连续8个季度下滑 Coach年收入猛跌 降幅高达48.5% 中国区猛涨 COACH营收连续8个季度下滑 奢侈品在中国增速放缓 COACH营收连续8个季度下滑 奢侈品寒冬持续 搜索更多: COACH |
