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面临转型挑战
对于宝洁削减广告代理费用、减少传统广告代理商的做法，日化行业天使投资人夏天分析表示，不光是广告营销渠道向线上转型，宝洁在过去两年时间里，在产品、销售渠道上一直寻求向互联网转型，这是在新的环境下国际化传统消费品巨头必须要应对的难题。
但是就广告转型而言，夏天分析表示，宝洁在电视等传统渠道的广告已经成为广告史上经典的营销案例，但是在互联网时代，传统营销渠道是不可持续的，企业需要对年轻化、互联网化的消费时代进行转型，虽然宝洁意识到了这一点，但是传统渠道的强大势头能否转头、新渠道的营销方式能否得到消费者的认同仍是未知，毕竟革自己的命是最难的。
此外，在销售渠道上宝洁也同其他日化巨头一样，拥有互联网的同时，也在努力下探渠道。据了解，日前，三大国际日化巨头宝洁、联合利华和欧莱雅分别随阿里巴巴旗下项目农村淘宝进村，将销售渠道通过线上下沉到农村市场，拓展市场。
业内人士表示，产品数量的削减以及销售渠道的变化，宝洁的上述行为都是为了改善业绩，但是另有市场声音认为，宝洁“瘦身”的同时，对产品进行创新，以满足包括中国消费者在内的本土市场是非常有必要的。此外，相对于全球大部分竞争对手，产品的价格相对较高，产品的性价比也可以成为宝洁调整的板块。
北京商报记者 钱瑜 赵秀静 共3页 上一页 [1] [2] [3] 宝洁联合利华等欧美日化降价“下乡”拼市场 全球最大广告主宝洁勒紧腰带 砍掉了40%的代理商 “广告之王”宝洁砍掉40%广告代理商 雷富礼“功成身退” 宝洁新帅“如履薄冰” 宝洁销量连跌六季度 卖沙宣等43品牌瘦身 搜索更多: 宝洁 |
