|
“瘦身”动作频频
作为广告大户的宝洁，如今却要大幅精简广告代理商团队、缩减费用，对此，业内人士分析表示，宝洁传统广告投放金额的缩减一方面体现的是宝洁传统销售模式和营销渠道的改变，另一方面也是该公司经营业绩难以提振的一个缩影。
数据显示，宝洁公司营业收入已经连续六个季度出现下跌。宝洁刚刚发布的第四财季业绩数据显示，该公司销售额同比下跌9.2%至177.9亿美元，较市场预期低1.9亿美元，净利润为5.21亿美元，同比大幅下滑近80%。
除了大幅缩减广告费用外，为改善业绩，宝洁也频频祭出了多项拯救措施。去年8月，因业绩承压，宝洁宣布计划通过出售、停产及自然淘汰等形式放弃旗下约100个品牌，留下10个品类中的65个核心品牌。今年7月，宝洁宣布，接受全球最大的香水公司科蒂集团125亿美元收购提议，将旗下香水、护发和化妆品等43个美容品牌并入科蒂公司，仅剩下玉兰油和潘婷以及SK-II等明星品牌。该项交易涵盖蜜丝佛陀、封面女郎、威娜护发用品以及包括Gucci和Hugo Boss在内的香水品牌。对于此次交易，宝洁首席执行官雷富礼表示：“为了专注于宝洁旗下最具核心竞争力的10个品类、65个品牌的发展，这是我们向前迈进的最重要一步。这些业务和品牌的历史增速更快，更有利可图。”据了解，宝洁有望在今年夏季完成此项“瘦身”计划。
此外，日前宝洁CEO雷富礼宣布将正式交棒，宝洁现任美容美妆护理和保健业务负责人大卫·泰勒将于今年11月1日正式继任CEO职位。大卫·泰勒的继任也被赋予了带领这家全球最大消费品公司走出长期低迷状态的重任。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 宝洁联合利华等欧美日化降价“下乡”拼市场 全球最大广告主宝洁勒紧腰带 砍掉了40%的代理商 “广告之王”宝洁砍掉40%广告代理商 雷富礼“功成身退” 宝洁新帅“如履薄冰” 宝洁销量连跌六季度 卖沙宣等43品牌瘦身 搜索更多: 宝洁 |
