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在最近一次的财务会议上，广告大王宝洁宣布在过去一年已经减少了40%的广告代理商数量，由此节省出3亿美元。除此之外，在提振业绩的目标上，宝洁一年来动作频频，缩减100个品牌以达到“瘦身”目的，通过换帅重振昔日辉煌等。但是在业内人士看来，传统广告领域是宝洁多年来擅长的营销渠道，现在宝洁要用节省出来的钱转头拥抱互联网，此外，在产品和销售渠道上也要进行战略转变，宝洁面临的改革难度不小。
营销阵地转移
宝洁在最近一次的财务会议上宣布，在过去一年中宝洁已经砍掉了40%的广告代理商，“我们总共减少了广告代理商总数量的40%左右，并且节省了15%的代理商费用和制作费用，共约3亿美元。在下一个财年，将会进一步节省在这些领域的费用，节省下来的大部分开支将用于投资更为有效的广告计划中去，数字营销、移动营销、搜索营销以及社交媒体上”，宝洁首席财务官Jon Moeller说。
就以巴西市场为例，过去一年宝洁付给代理商的费用骤降一半。而在美国市场，宝洁将营销代理商的数目砍去了1/3，并节省了20%的费用。在另外一个未指明的全球美妆品牌上，宝洁公司将广告营销费用砍掉了75%有余，仅留下一个负责数字营销的广告代理商。
对于此次调整，宝洁向北京商报记者回应称，宝洁正在加强并完善宝洁的代理名单，使宝洁品牌拥有最好的代理合作伙伴，这将有助于宝洁提高创意效果，并更有效地同全球代理机构展开合作。
虽然宝洁没有提及在中国市场代理商费用的改变，但某统计机构日前发布的2015年上半年电视广告品牌投放情况显示，整个化妆品、浴室用品上半年共有310亿元的广告投放，同比减少28%，其中宝洁旗下的玉兰油今年上半年电视广告费用为13.24亿元，降幅最大，同比减少57%，另外宝洁旗下的力士、佳洁士、飘柔今年上半年的电视广告投放费用分别为8.51亿元、5.85亿元和5.05亿元，同比减少48%、43%和32%。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 宝洁联合利华等欧美日化降价“下乡”拼市场 全球最大广告主宝洁勒紧腰带 砍掉了40%的代理商 “广告之王”宝洁砍掉40%广告代理商 雷富礼“功成身退” 宝洁新帅“如履薄冰” 宝洁销量连跌六季度 卖沙宣等43品牌瘦身 搜索更多: 宝洁 |
