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聚焦厨房 做价格杀手
说到乐城超市，“中国最美超市”、“未来超市”……等称号都已经成为过往。2013年以来，乐城不断在小业态上创新求变。乐城超市总经理王卫就表示，未来乐城将由不同的小业态组合而成，而且这些业态“合”起来是超市，“分开”来就是专卖店。
随后，乐城先后独立开出了乐大嘴零食公园、乐先生文具店等多个小业态专业店。
6月13日，针对生鲜商品的生鲜传奇首家店——香樟雅苑店在安徽合肥低调开业。据了解，香樟雅苑店的SKU为1800，其中包含300种生鲜商品，和1500种其他常规商品。生鲜传奇的商品品类比较集中，聚焦在蔬果、肉禽、水产、豆制品、干副、冷藏、奶制品、烟酒茶、饮料及部分零食和厨用百货上面。可以说，生鲜传奇相比大卖场更加聚焦消费者家庭厨房的核心品类，完全是为了满足社区居民一日三餐的需求。
从门面的装饰上随处可见“我的卖场，你家厨房”的字样，生鲜传奇用这种重复细节潜移默化地向消费者传递他们的经营理念。
乐城运营总监沈华烽表示，为了优选品类，公司先后走访了11个国家，拜访了40余家的连锁超市企业，只为找到更符合消费者需求的高品质商品。
此外，乐城强调，生鲜传奇不仅要物美，更要价廉。生鲜传奇所有门店执行统一定价，定价原则为市场最低价，第一步是与各大卖场比价，不高于是硬指标，还要主动以更低价销售，未来要能够和电商竞价，甚至要低于大卖场5％-20％。要以“价格破坏者的形象出现”。
乐城采购总监王升透露，在筹备生鲜传奇的过程中，其拿到了一份3000个商品的目录，公司要求在这个品类中优选出2000个作为生鲜传奇的商品库。“不同以往，这次公司要求对这2000种商品进行重新谈判，全部采用现款采购方式，只有一个要求，进价最低。”
2000个商品，160家厂家，5个月的艰苦谈判……现在生鲜传奇的所有商品进价都大幅降低，真正做到进价最低，售价最低。
沈华烽还表示，保证每周对竞争门店一次同品类商品的采价，并在门店价格公示，承诺价高退差。每个月还会对周边大卖场进行市调，只为保持价格最低。
另外，生鲜商品由总部统一定售价，门店有权利进行临时折扣处理，使用折扣价签和打折标贴，不允许直接降价。由于生鲜传奇的所有商品均是以现金方式进行直采，这使得它能够以更低的价格形象PK大卖场。“我们要求经营的所有商品均要低于周边大卖场。如果有与附近大卖场出现同款商品，我们会在商品旁边贴上价格公示牌，显示我们的价格和竞争对手的价格。”
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