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入华十年，亚马逊中国终于有些不一样了
在过去的一年里，“海淘”这个词逐渐被“跨境电商”所取代，因为越来越多的电商平台开始把“去国外买中国不容易买的商品”当成了一件重要的事来做。你可以说亚马逊中国终于抓住了拥有优势的方向，也可以说，这一波电商的热点，终于和亚马逊的优势撞在了一起。
根据尼尔森的调查报告，中国内地有至少 1800 万海淘客，在过去的 12 个月里，他们的海外购物开支高达 2136 亿美元。
亚马逊不会不知道这些数字的意义，负责亚马逊中国“海外购”项目的产品经理赵莉在北京的办公室里告诉《好奇心日报》：“根据美国亚马逊的数据，我们看到越来越多的中国 IP 在访问美国亚马逊。”
自从去年 8 月新任中国区总裁葛道远(Doug Gurr)上任之后，一向显得有些慢吞吞的亚马逊中国，终于给人感觉它们想要做些什么了。2014 年，它向媒体发布的新闻稿数量比 2013 年增长了 61%，相应地，这一年里，它们为“国际品牌战略”相关动作召开的发布会加起来大约比过去好几年加起来都多。
在过去的十年里，亚马逊已经在中国建有 12 座运营中心，面积总和超过 50 万平方米，建成了亚马逊除美国本土之外最大的运营网络。
新上任的葛道远是三任亚马逊中国区总裁 中对全球业务最为熟悉的一位，他为亚马逊中国争取了更多的自主权，正如亚马逊中国区副总裁牛英华在今年一次接受采访时所说：“他一定是一个重要的人，去让这一切发生。”
这是亚马逊到目前为止，在公众面前表现得最为积极的一位中国区总裁。葛道远在 2011 年加入亚马逊担任英国区总裁，一年之后被提升为亚马逊欧洲总裁。比起前任冯恩哲，葛道远带来的改变更为明显，存在感也更强。
今年到现在，葛道远已经发表了两次署名文章来谈跨境电商，阐述亚马逊中国通过“海外购”、“海外直采”和“自贸区合作”组成不同模式将国际选品引入中国的愿景。
“海外购”是整个跨境电商战略中，亚马逊中国花的力气最多的一部分，从最初小型媒体沟通会预热，到宣布上线试运营、正式上线，再到今年 5 月通报半周年成绩，亚马逊一共为这个项目举办了四次发布会。
去年11月，亚马逊中国为“黑色星期五”举办了数场新闻发布会
最初试运营开始之时，赵莉和她的“海外购”产品团队从中国“海淘”用户常买的品类里，选择了母婴、鞋靴、户外等 7 个品类的热门商品，将商品说明翻译成中文，加入到“海外购”的类别。
用户可以在亚马逊中国的网站，实时查看美国亚马逊商品的详细信息、库存以及按照实时汇率折合人民币的价格。在中国亚马逊网站上，搜素、选择一样标有“海外购”的商品，查看中文说明，选择购买，用美国亚马逊账户登陆、设置地址，用信用卡支付，下单的流程至此结束。
到如今商品的种类已经扩大到了 24 个，海外购团队预计在 6 月底，这个站点收入的商品种类就能够覆盖美国亚马逊现有的全部品类。负责公共关系的副总裁张飒英说：“就差最后一个了。”
在这个过程当中，亚马逊的海外站点也参与了进来。张飒英告诉《好奇心日报》，由于供应商与亚马逊本土团队的合作关系，整个采购流程已经简化到只剩一步：供应商在同美国亚马逊的合同上勾选一项“同意将商品销售到美国之外”即可。这样，商品就可以直接在“海外购”上线了，中国用户可以通过全中文的页面完成购买。
整个海外购项目从去年 3 月中国团队提出项目，到 11 月试运营上线，过程中涉及了亚马逊全球 100 多个团队，在中国的团队也有 100 多人，赵莉表示，对于亚马逊这样一个跨国公司来说，这个速度前所未有，而项目优先级在亚马逊公司内部也相当高。
与此同时，从 2013 年开始筹备、分批上线的“海外直采”项目也逐渐在消费者面前有了声音。不同于“海外购”对美国亚马逊资源的依赖，“海外直采”项目由亚马逊中国派出团队，在商品从产地批量进口，用户在 z.cn 上就可以直接购买。
《好奇心日报》曾经受邀参观过亚马逊北京和天津运营中心，在这两处，“海外直采”的商品(主要是食品、红酒)拥有单独的分区，从等待上架的暂存区开始就与普通的商品区分开来。在北京的运营中心，记者看到了为储存进口红酒特制的货架，倾斜存放以保证木塞被酒浸湿。 共5页 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页 亚马逊年中促销 不甘示弱 海内外双线开战 共享风！亚马逊想让人人都成为快递员 亚马逊+好市多：成功的会员项目是什么样的？ 武汉“海淘”一族多为85后女性 最爱淘鞋帽美妆母婴 日元对人民币汇率1年跌两成，日本海淘大增 搜索更多: 亚马逊 海淘 |
