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不做快时尚，优衣库自己否定了自己
图 | 优衣库Ines系列2015年秋冬预览会，这次的主题是怀旧。
迅销集团资深副总裁、优衣库研究与设计部门负责人胜田幸宏用“每个人都需要的衣服”描述优衣库这几年着眼的重点。某种程度上，它让优衣库规避了“时尚”这个短板。
2005年加入迅销集团的胜田幸宏，在优衣库接下来几年的战略中起到了关键作用。他曾经先后为日本百货公司伊势丹、Polo Ralph Lauren当过买手，在进入迅销集团之前，他在美国精品百货Bergdorf Goodman做了5年多副总裁。
“全球各服装品牌利润的30%到50%都来自基本款，”胜田幸宏说，“优衣库有敏锐的嗅觉，但是这事儿几乎没人做过，唯一在这个领域取得成功的先例就是Jil Sander。但是那时优衣库要想和这样的人合作，既没有基础，也没有这个文化。”
“所以，首先要开始和能够一起成长的年轻设计师合作。”他补充说。
他说的这个合作项目，就是优衣库始于2006年秋冬的Designers Invitation Project(设计师邀请项目)。第一年，他从当年的巴黎、东京时装周上挑了8名活跃的年轻人，作为首批合作对象。
这些经验让胜田幸宏在终于面对Jil Sander时更有底气。2008年春天，他听到一些消息，一些公司蠢蠢欲动，向这个极简主义领域的代表人物发出了合作邀约。自从1999年Prada集团收购Jil Sander公司75%的股份之后，由于价值观冲突，这位设计师于2000年离开自己的品牌，虽然2003年曾作为创意总监回归，但一年后还是因为方向不同再度辞职。
“她那时候根本不知道优衣库。”胜田幸宏回忆说，他不断寄送大量样品，2008年，他终于见到了这个念想许久的合作者。Jil Sander 10月去日本见了柳井正，在优衣库的各家店铺逛了3天，时尚媒体紧追着这个新闻。没多久，Jil Sander就有了新title，她成为优衣库新设计师合作系列的设计师，并且同意监修优衣库全线品牌。
他们用“+J”为这个合作系列命名。发售当天刚过9时，纽约SoHo店外已经排起了长队，等到10时，队伍已经将店铺所在的街区绕了一周，而伦敦和巴黎店已经全线售罄。
一般而言，优衣库的中心价格带大约为衬衫2990日元、外套1.29万日元，+J定价只高了一点——衬衫3990日元、外套1.99万日元。Jil Sander的粉丝、极简主义的拥趸为此欣喜若狂，比起设计师品牌，这个价格便宜太多了。
优衣库一共发售了五季+J系列服装，并在与Jil Sander合作终止的3年后，仍然于2014年秋冬与2015年春夏连续发布了两季“ The Best of +J(+J特别精选)”。
“我们倒是想一直合作下去，但是Jil Sander渐渐想要做自己的品牌了，”胜田幸宏说，“她真的很执着用心于制作好的服装，我们从中学到了很多。”他强调，坚持基本款并不简单，“所以，想至少学一点设计哲学。”
柳井正用“超赞”来形容这轮合作。“Jil Sander是目前世界一流的设计师，+J为我们开拓了新的领域。”
这个“新的领域”已经、并且将给优衣库带来更多“未来”。 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 快时尚的喜与忧：中国市场竞争激烈 三巨头称霸 大连凯丹广场拟8月底开业 汇聚ZARA、H&M等最全快时尚组合 快时尚品牌重点布局二线城市 华东区新增门店数量领先 业绩持续下滑 谁来拯救快时尚大牌Gap？ 优衣库CEO柳井正:谈过去、现在、将来与成功秘诀 搜索更多: 优衣库 快时尚 柳井正 |
