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Kappa败局:一将功成陈义红
http://www.redsh.com 2015-05-27 红商网 发布稿件

  寄望于Kappa在2015年能够翻身的Kappa迷们恐怕要失望了。

  中国动向3月底公布的2014年财报显示,营业收入12.62亿元,同比下降10.7%,成为六大体育用品上市公司中,主营业务收入最低、门店数量最少的公司。

  从引领时尚,到业绩一骑绝尘,再到痛失运动品牌老大宝座,Kappa的辉煌仅持续了三四年时间。

  一家国内体育服装用品企业的高管在接受《中国连锁》记者采访时表示,在Kappa最为辉煌时,丧失了对市场的警惕性,未能趁机向体育服装专业性方向转型。

  因为在该高管看来,走时尚体育的方向是危险的,对于运动服装品牌而言,想一直引领时尚潮流太难,尤其在缺少时尚元素的中国,即便这个方向是很多同业公司角逐的焦点。

  但不能否认的是,中国动向创造了中国运动服装品牌的神话:2006年~2008年间,中国动向每年销售收入实现了96.7%的复合增长,净利润复合增长111.3%。2009年和2010年的净利润都超过14亿元,员工的人均创利达150万元,成为增长最快的体育用品公司。

一将功成陈义红

  陈义红纵横捭阖,趁李宁公司调整之机,接手北京动向,并远赴意大利,将Kappa在中国大陆及澳门地区的品牌所有权和永久经营权收入囊中。

  Kappa的兴起缘于其时尚的定位,填补了中国市场的空白。

  2002年,Kappa首次进入中国,当时中国整体市场尚处于传统专业化体育服饰风潮的年代,引领专业体育服装的是阿迪、耐克和李宁这样的巨头。
 

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