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战略判断失误 联华错失发展时机
http://www.redsh.com 2015-05-27 红商网 发布稿件

  谁的责任

  永辉的入局,使得联华超市的未来有一个美好的想象空间——至少从表象上看,确实双方有不少互补之处。永辉正在积极布局华东,2013年永辉与把控着上海80%蔬菜供应的上海蔬菜集团成立了经营生鲜菜市场的超市品牌——上蔬永辉,并于2014年9月开出了首家门店。但就目前而言,华东地区仍是永辉的弱点,联华超市能从网点上弥补这一短板。

  对于与永辉的合作,百联股份董秘也曾对媒体表示,百联携手永辉,一方面是落实国企改革,激活联华超市经营机制,另一方面有助于完善供应链建设,降低成本,拓宽市场。

  从经营能力上来说,永辉可以给联华超市的提升空间够大。问题在于,一是永辉自身的管理体系是否足够强大,二是国有企业的资本整合是否如双方在“恋爱”期的一拍即合、一见钟情或如胶似漆所承诺的,能在步入“婚姻”后予以兑现并能有持续性。因为,国资的整合并没有想象中的那么简单。

  而整合正是国有零售企业里最头痛最致命的问题,百联集团恰好是一个非常典型的案例。

  不得不老调重弹的是,整合上的内耗也是导致联华超市今天落寞的一个关键因素。2003年4月,华联集团、一百集团、友谊集团、物贸集团等上海四大商业集团合并成立百联集团,当时的理想很丰满,成立的百联集团是中国零售业的航母,但现实却非常骨感,百联集团一直深陷整合泥潭,以联华和华联两大超市为例,双方的整合大战一直拉锯了7年,至2010年才从形式上予以结束,而在这7年也正好是实体零售业发展的黄金时期。

  换句话说,就算整合收官,为时亦已晚。行业已经进入下行区间,市场环境大变,新的商业模式异军突起,经济进入新常态,以往的盈利模式突然被打破,这时的华联超市也早就今非昔比,哪怕联华可以一马平川地进行改造与整合,战机已逝,机遇不再,已经不可能再为联华锦上添花,而更可能是一种无奈的负担了。

  而在百联集团重组后的十年里,高层频繁更迭:董事长从张新生、薛全荣、马新生到陈晓宏,总裁也从王宗南、吕勇明、贺涛到叶永明。十年时间,董事长、总裁四度换帅,对于需要保持战略稳定和经营模式时刻创新的零售企业来说,绝不是一件好事——这样的事情换到任何行业的企业身上都不是利好。

  正是因为这种内耗,华联超市的母公司——百联集团这个曾经的零售巨无霸,如今已经在行业中被逐步边缘化,尽管其1200多亿的年销售总额仍相当可观,但十余年过后的今天,谁还会把这样的大而不强的企业,真正的放在眼里呢?

  这是一个时代的缩影,这是一批老零售企业的悲哀。

  (来源:《中国连锁》杂志 作者:陈岳峰)

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联华超市一步步走向落寞 扩张战略失误错失时机

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