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怎么样赢得更多女性消费者是运动巨头们下一步挑战。图为阿迪达斯旗下品牌陆续签约的女明星。
阿迪达斯一直希望能在美国进一步发展，因为它占有了全球30%的体育用品市场。在美国，阿迪达斯输给了竞争对手耐克，因为消费者认为耐克更加酷。阿迪达斯北美市场董事Mark King说道：“我们并没有在美国赢得运动员和消费者的心。”他承认阿迪达斯太依赖于足球，这是每年20亿欧元销售额的来源。阿迪达斯在这个类别下虽获领先，但却未能捕获美国消费者“独特的心态。”
前有NIKE,后有Under Armour追赶，Under Armour在 2014 年下半年超越了Adidas，成为了美国市场上第二大运动品牌。图片来自好奇心日报。
“如果你想在美国强大起来，不能只控制足球领域。美国平均每所高中都有15个体育团体。大学有35个。在其他国家，一个运动项目占主导，但在这里却不同。体育项目决定了社会属性。”
要从头开始在某一领域增加认知，阿迪达斯计划投入更多关注到篮球、棒球、排球、曲棍球以及更重要的美式足球上，这能带来大量粉丝群。“这不能带来太多利润，”King说道，“但是这样能收获消费者的心。而我们需要打破这个锁链，让大家知道阿迪达斯也是很酷的品牌。” 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 阿迪达斯发布五年增长计划 遭分析师质疑 阿迪达斯又抛出五年计划 CEO还会获得信任吗 阿迪达斯失宠北美篮球市场 放弃NBA官方装备身份 阿迪达斯深耕运动品牌基因：2015年重视内容营销 COACH成功收购Stuart Weitzman 收购价5.7亿美元 搜索更多: Nike UA 阿迪达斯 |
