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青少年客户流失
“A&F的 logo一点也不酷了，除非你是乡下高中的中学生，”密歇根大学商学院副教授 Erik Gordon 在接受美国 Business Insider 采访时说到。
手头不宽裕的青年人已经厌倦了把 logo 穿到身上，更乐意购买 Forever 21 和 H&M 那样更便宜的快时尚品牌。
“半数的时候我都不会去买什么品牌，”纽约16岁的Olivia D’Amico最近在接受《纽约时报》采访时说到。“我才买了双假的马丁靴，我并不在乎。”
Jeffries 祸从口出
Jeffries 在2006年接受Salon 杂志采访时表示 A&F 店里很重要的“感性体验”就是性吸引。
“这就是我们店里雇佣长相好看的员工的原因，”他说道。“因为漂亮的人会吸引来更多漂亮的人，我们想向漂亮的人推销，而不是其他人。”
他的评论在媒体上一篇关于为什么 A&F 不卖 XL或 XXL 大码女装的文章里再次出现，公司也因此受到大众和社会名流的指责。
不久后他在 Facebook上发表了道歉声明，却被认为是虚情假意。
去logo化：Mike Jeffries的噩梦
A&F 决定不在衣服上印 logo 了，重新定位 A&F。这与 Jeffries 的初衷完全悖离，这也是他最不愿意看到的事情。不久前 Jeffries 还拒绝承认 A&F 的 logo 一点也不酷。11月6日，A&F 执行副总裁 Leslee K. Herro 对分析师这样说“我们不会放弃logo带来的生意的。”而现在，他们的态度完全变了。在除美国以外的海外市场将会继续打 logo战，但在北美区公司将会完全去 logo化。Jeffries 让 A&F靠logo火了二十多年，这个时代就要结束了。
Jeffries在掌权22年后，2014年12月，他将丢下了这个千疮百孔的公司，黯然离去。
A&F 已经连续 11季度遭遇同店销售额下降。2013财年，该公司的同店销售额同比下降 10%，在最近的收益报表里，公司下调了今年的预期收益。
Wunderlich 证券公司专门研究服装的分析师 Eric Beder在给客户建议中写到 A&F 已经无计可施了，这家公司所做的所有努力都没有效果。
“怎样才能走出困境?坦白的说我们已经没有办法了，”他写道。“A&F 已经关掉国内店铺、减少库存、不再生产带 logo的产品、降低成本……”
（来源：华丽志 作者：彭丛雪） 共3页 上一页 [1] [2] [3] Abercrombie & Fitch三季度逊预期 股价暴跌 雅诗兰黛收购香水品牌Editions de Parfums Frédéric Malle Abercrombie & Fitch首席执行官Mike Jeffries下台 Aeffe 前九个月盈利250万欧元 美国糖果店Sugarfina拟开20家门店 再进军国际市场 搜索更多: A F |
