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A&F功勋CEO黯然退休 品牌百年兴衰简史一览
http://www.redsh.com 2014-12-12 红商网 发布稿件

  破产,转手,上市

  A&F 最终在1977年申请破产,被 Oshman’s Sporting Goods收购。Oshman以 A&F名义开店,首先开在加州的Beverly Hills,但销量还是不好。

  1988年A&F 又被 The Limited Brands 公司收购,总部搬到俄亥俄州,直到今天。

  1996年 A&F 被分拆,独立在纽约证券交易所上市。

  在Mike Jeffries 的领导下生意蒸蒸日上

  Mike Jeffries 在1992年加入A&F,担任CEO,接替前总裁 Sally Frame-Kasaks。Jeffries预见青少年市场会大热,专注做青少年服饰,当时的青少年人人都想有一件A&F。

  

 

  Jeffries 定位的 A&F 是运动休闲风,品牌的营销策略也保持了户外风格。

  他雇摄影师 Bruce Weber 拍摄了动作挑逗、穿着暴露的模特,这让品牌更热。

  1999年达到流行文化顶峰

  在1999年,rap流行乐队LFO的单曲《Summer Girls》歌词中写到:”I like girls who wear Abercrombie & Fitch / I’d take her if I had one wish.”这首歌占据Billboard Hot 100榜单第三名长达4周。

  

 

  父母们担心 A&F 的这些针对青少年市场的不雅广告会对他们的孩子造成不良影响。

  但 A&F 越来越受到美国青少年的关注,在 Jeffries 的带领下迅速扩张。

  在1992年它接手这家公司的时候,一共有36家店,年销售额大概在5000万美元左右。2012年,公司有上千家店,从A&F年报来看,年销售额超过45亿美元。

  争议纠纷不断

  根据《旧金山纪事报》报道,2002年 A&F 因为T恤上印有斜眼、带斗笠的人而受到亚裔美国人的舆论攻击。   

  一年后因为 WWD 报道公司的季度刊物“magalog”,舆论不满继续发酵。尽管这个刊物经常因为裸露的模特受到抵制,最终却因为缺乏受众关注而停止发刊。在2008年和2010发刊后,就再也没有后文了。

  2003年,A&F 受到了集体诉讼,指责公司在招录员工的时候歧视非裔美国、拉丁美洲、亚裔美国的申请者。遭到指控的门店经理否认店铺拒绝录用那些长得不符合 A&F 要求的申请者。2004年11月,A&F 同意解决方案,向申请者支付4000万美元,并取消其雇用惯例。

  2012年对 A&F 提起年龄歧视诉讼的前飞行员揭露了 Jeffries 私人飞机上的“乘机守则”,Jeffries 对登上他私人飞机的雇员有奇怪的要求:这个长达40页的手册明确要求男模在乘机时要穿 A&F 的Polo衫、内衣、拖鞋。他们还必须喷 A&F 的古龙水。在G550飞机上,用银器的时候要戴黑手套,摆餐桌的时候要戴白手套。

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