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核心摘要：曾经红极一时的青少年服饰品牌 Abercrombie & Fitch (下文简称A&F) 宣布，在位22年的CEO Mike Jeffries 即将退休。这个品牌从做户外品牌起家，逐渐打造成了90年代最酷学院风。而最近，A&F被指责不提供大号女装，一顾推崇不切实际的美。
红商网讯：曾经红极一时的青少年服饰品牌 Abercrombie & Fitch (下文简称A&F) 宣布，在位22年的CEO Mike Jeffries 即将退休，鉴于该公司已经连续11个季度同店销售额下降，他的突然离去并不让人感到意外。
这个品牌从做户外品牌起家，逐渐打造成了90年代最酷学院风。而最近，A&F被指责不提供大号女装，一顾推崇不切实际的美。
公司 2013 年销售额从前一年的 45 亿美元锐减到 41亿美元，特别是圣诞期间销售量急剧下降。今年销售状况持续恶化，第三季度销售额同比下降 12%，跌到 9.11 亿美元。
公司的股价也持续下跌，从2011年4月的 76 美元跌到 26.35 美元。Mike Jeffries 离职消息传出后，股价反弹6.2%，达到27.87美元。
美国 Business Insider 网站讲述了Abercrombie & Fitch 的兴衰历史，这是一个看似年轻，其实已经历经百年沧桑的美国老牌。
A&F 起家做户外运动产品
David T. Abercrombie 于1892年在曼哈顿南大街开了一家渔具公司，出售打猎、捕鱼的工具，公司名为Abercrombie Co.。
几年后，一名知名律师，也是这家店的常客 Ezra Fitch 买下了公司的一大部分股份。1906年他正式成为联合创始人，商店更名为 Abercrombie & Fitch。
Abercrombie 想继续做户外装备，而 Fitch律师则更想做百货零售，两人最终分道扬镳。
在纽约麦迪逊大街开百货公司
Abercrombie 于 1907 年出售了他剩下的股份，这样 Fitch开始把品牌打造成零售店。A&F散发邮购商品广告目录，在纽约麦迪逊大街开了一座12楼的零售百货店。百货公司内不仅卖运动装备，还设有射击场和高尔夫学校。
1910年，这家店成为首家同时卖男装和女装的零售店。
最棒的运动装
1939年，A&F 的品牌定位是“世界上最棒的运动装品牌”。
Charles Lindbergh 在1927年飞越大西洋的时候穿就是 A&F 的外套。Ernest Hemingway 和 Teddy Roosevelt 也是这家店的常客。
遭遇财政困境
经济大萧条时期 A&F也遇到了财政问题，但很快就恢复过来了。
该公司在1947年达到销售的顶峰，在20世纪50年代继续扩张。A&F在佛罗里达和旧金山都开了店，但由于当时的总裁 John Ewing不愿意降价，20世纪60年代销售额下滑。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 Abercrombie & Fitch三季度逊预期 股价暴跌 雅诗兰黛收购香水品牌Editions de Parfums Frédéric Malle Abercrombie & Fitch首席执行官Mike Jeffries下台 Aeffe 前九个月盈利250万欧元 美国糖果店Sugarfina拟开20家门店 再进军国际市场 搜索更多: A F |
