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百全超市碰壁4年 “乡村攻略”坍塌
http://www.redsh.com 2014-06-26 红商网 发布稿件

  简单理解,即是罗定中决定将百全由“乡村版沃尔玛”,改造为“乡村版麦德龙”。而麦德龙与沃尔玛最大的业务区别,是前者具有批发业务功能。

  而据知情人透露,邮政的DC物流中心最初功能设计,只有邮件转运。罗定中认为,既然邮政有现成的商品批发业务,不如将其嵌入DC中心,并改造为面向农村消费者的超市。如今,第一家“DC仓储购物中心”已在新乡市封丘县筹备。

  “乡村沃尔玛”也好,“乡村麦德龙”也罢,事实上,农村消费者对百全的模式之变缺失兴趣,只看有什么具体实惠。而能否适应农民购物习惯,能否找准与当地中小超市错位竞争的特色,能否将合作双方此前错配的资源理顺、有效发挥,关系“中国乡镇连锁超市探险者”百全的未来命运。

  记者手记

  百全的“试错”结局只是个例,因为无论是农民日益提升的消费能力,还是品牌商渠道下沉的殷切诉求,都为现代零售业深耕农村市场提供了客观推力。

  开拓农村蓝海市场的方向清晰,并不意味着会有清晰的打开方式。

  至少,百全的勇敢,为国内零售同行提供了可贵的“试错”经验;至少,百全的陷落,求证了现有税负制度、农村市场“假冒商品”监管存有瑕疵,会导致局部竞争环境缺失公平;至少,百全仍在坚持纠错,它让被包围在“康帅傅”方便面、“可日”可乐、“周住”洗衣粉中的农村消费者期待,更在催化农村零售市场竞争进入规范、有序、诚信的轨道上。  
  (大河报 记者 杨霄)

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