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红商网讯：据新金融观察报，日化“一哥”宝洁为了保身，忍痛出售了旗下业务；欧莱雅的“殖民主义”也终究给自己带来了惨淡的业绩。洋品牌在国内的“超国民待遇”终结，可是，国内传统日化品牌也没能迎来春天。
宝洁：丢卒保车
卖了，宝洁终究作了这样的决定。
美国当地时间4月9日，玛氏宣布将以29亿美元收购宝洁公司的三个宠物食品品牌——Iams、Eukanuba和Natura的大部分业务，以加强其宠物食品业务。根据之前披露的信息显示，被收购的这些业务占宝洁宠物护理业务全球销售额的约80%。
这是去年5月临危受命，再度掌舵宝洁的雷富礼，不得已做下的“减法”。因为这段时期，宝洁的市场表现实在不能令人满意。
现年67岁的雷富礼，此前，在2000年至2009年期间曾担任宝洁CEO。在那段时期，雷富礼一手把宝洁打造成行业巨头，宝洁的销售额增长了一倍。
如今，抛售宠物食品业务意味着，曾经力挽狂澜的雷富礼，终究没能让宝洁再次走在行业前头。
就出售旗下业务一事，近日，宝洁大中华区对外事务部相关负责人表示，“公司一直以来集中精力经营可以更好地为我们的消费者和股东创造最大价值的业务组合，退出宠物护理业务是其中重要一步”。
该负责人表示，“期待交易能够在今年下半年完成”。
事实上，这并非宝洁首次出售自身业务。
早在几年前，宝洁就曾先后出售旗下福爵咖啡、吉夫花生酱、科瑞超酥油等食品品牌;2012年，宝洁又将旗下品客薯片以27亿美元现金出售给家乐氏。
从近年来一系列的“瘦身”动作来看，宝洁出售的均为食品业务。这也表明，此前宝洁“去日化”的多元化战略终没能被市场买单。
一边是断臂求生，一边是大举转战新兴国家市场，宝洁不愿就此放弃“一哥”的地位。
宝洁的新的目标国家中包括委内瑞拉、阿根廷以及乌克兰。但从近期动荡的政府与货币市场来看，宝洁这一去，凶多吉少。
短期内，阿根廷与乌克兰的货币分别已贬值23%与26%。最近一个季度宝洁因外汇的变化而蒙受15%利润下跌的损失。未来即使在这些新兴市场局势良好的情况下，货币阻力也将拉低宝洁至少9%的利润。
目前来看，宝洁产品的利润率在13%左右，但这并不能抵消产品在乌克兰等“新兴国家市场”的亏损。在经济动荡地区，工人的工资相对较高。
在这些市场，除去人工成本，宝洁的银子所剩无几。
公司出现经营问题，最先遭殃的是员工。
不久后，宝洁将经历一次内部“瘦身”。因为雷富礼表示：“将裁员几千人。”同业务一样，宝洁也已经历了几次大规模裁员。
在这之前，已有一部分人主动请辞。
“当一个企业开始走下坡路，并且员工看不到未来的发展空间时，不走的话只能等着被裁。”宝洁一位离职员工对新金融记者表示，“与其等着被裁，还不如主动找一个好出路。”
在宝洁内部，员工的分工非常细。引用一位员工的话来说就是，“细到你根本没法展示你的本事”。
该员工对新金融记者表示，在“势头很好”时，宝洁是买，而不是现在的卖。“比如伊卡璐，事实证明很成功。” 共4页 [1] [2] [3] [4] 下一页 宝洁第三财季营收下降 净利增幅放缓 京消协：宝洁旗下护舒宝、朵朵卫生巾不符国标 为何说宝洁在摧毁自己的品牌？ 宝洁断臂求生 裁员出售集团业务成今年关键词 欧莱雅、宝洁齐陷瓶颈？宝洁被指“丢卒保车” 搜索更多: 宝洁 |
