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红商网讯：在购物中心和电子商务的挤压下，传统百货业的发展正面临瓶颈，若求生存，转型是必经之路，其中，转变经营模式、研发自有品牌便是突破口之一。“自有品牌”听上去很美，实施起来却难，因此，对于试水自有品牌，王府井百货一直持审慎态度。
2013年，随着王府井百货启动新一轮的战略转型，终于踏上了自有品牌的研发之路。历经近一年的积极筹备，王府井百货首个自有品牌FIRST WERT于1月15日，在北京百货大楼和北京双安商场同期开柜，这标志着王府井百货在自有品牌的研发上，迈出了实质性的一步。对此记者日前采访了负责自有品牌研发工作的品牌公司总经理张峻。
王府井百货首个自有品牌FIRST WERT于1月15日，在北京百货大楼和北京双安商场同期开柜。
记者(以下简称记)：FIRST WERT是品牌公司成立以来创立的第一个自有品牌，请您介绍下这个品牌的特点。
张峻(以下简称张)：FIRST WERT不是一个单纯的品牌，而是一个以男士衬衫为主要经营品类，辅以领带、围巾等与衬衫相关品类的男性配装集合店，它既经营集团旗下生产的以FIRST WERT命名的品牌商品，也经营类似蓝河、ENZO这样的代理品牌。
FIRST WERT完全按照品牌模式进行运作，使用固定标识、实施统一管理、参与一致营销等，期间，我们设计注册了FIRST WERT的品牌LOGO，因此，在FIRST WERT内，我们见不到除它以外的其他任何品牌LOGO。在价格带的设计上，FIRST WERT相对宽泛，以男士衬衫为例，单价从200到3000元不等，从已有销售数据看，成交价格主要集中在500到600元的区间内，这与我们的预期基本相符，即将FIRST WERT打造成一个与现有百货店内商品形成错位的经营区域，以此实现百货店的差异化经营。
目前，已有两家FIRST WERT于1月15日，在北京百货大楼和北京双安商场同期亮相，其中，北京百货大楼的经营面积是100平方米，北京双安商场相对小一些，经营面积差不多是40平方米，店内划分为正装区、休闲区和精品区三个部分，涵盖了包括皮尔卡丹、蓝河、深海、ENZO、N.R等在内的十余个品牌的百余款商品。当然，这其中也包括我们开发的男士衬衫品牌FIRST WERT。
记：此前，您和您的团队一定对自有品牌的经营方式做过比较详细的调研。调研得出的结论是什么?为什么选择以品牌集合店的形式去运作首个自有品牌，这样运作的优势是什么? 共3页 [1] [2] [3] 下一页 包头王府井商场一主管监守自盗6部苹果5S 东莞会展中心或“变身”王府井百货 王府井百货将进驻东莞 或改变东莞百货格局 王府井百货签约进驻东莞 计划2016年开业 王府井百货将进驻东莞 建面50万㎡预计2016年开业 搜索更多: 王府井 |
