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9年来，胡润百富的“中国千万富豪最青睐的品牌”榜单上，路易威登就像是榜单上洗不掉的一个植入LOGO。如果这个榜单靠谱，那就没有理由相信“中国奢侈品将进入理性消费阶段”。此外，中国城镇化明星们的崛起也说明，所谓的理性远远地、远远地都还没有来。当奢侈品开始它们的城镇化步伐的时候，就应该看到，一线、二线城市与三四线城市是不在同一个时间轴上反应的。
占贝恩“群体规模”50%的年轻奢侈品消费群，在一线城市居住，到二三四线城市旅行，然后开始以“个性化、存在感”——即纯粹地从自身对物质、对奢侈品文化的体会、认识、接受而后到使用作为奢侈品消费目的的人群，目前还不是“十大”奢侈品消费的主力军。而主力军们，如占“群体规模”30%的二三四线的私营企业主，作为城镇化的受益人，正在成为中国新富阶层，他们的奢侈品消费口号是：“热爱LOGO”。
与“热爱LOGO”相辅相成的就是明星效应，明星效应即是盲目跟风消费的重要推动力。作为“千万富豪”的代表，明星们不是靠“群体规模”而是靠公众关注度而成为奢侈品的风向标。2013年《福布斯》公布的“中国名人榜”，收入排名第十为9650万。是名副其实的“千万富豪”甚至亿万富豪。
名利双收，作为当下社会成功最为横行的主流价值标准，明星无疑是作为一种生活方式的榜样与开创者而存在的。2009年，奢侈品城镇化速度最快、覆盖中国二三线城市最多的时候，电视和网络也全面覆盖中国，最贫困偏远的云南山区的少数民族独龙族也于这一年开始进入有电视的历史，开始单向接收外部的信息。电视是无处不至的媒体，在中国的城镇化过程中，电视明星也就成为了传播力最强的重要角色。
范冰冰完美、积极，具备一切中国新贵奋斗的特质，她的名声家喻户晓，她的形象从一线到四线城市，无时无地无处不在。她是那些铆着劲要过好日子、要出人头地的精神榜样，她跟路易威登在精神气质上就这么契合上了。
范冰冰自2008年以来，在《福布斯》的“中国名人榜”上一路向前，2013年冲至综合排名第一、收入排名第二。从很多角度可以证明范冰冰这几年的努力奋斗有目共睹，其中一个是她与路易威登的合作，却最能证明奢侈品与明星携手共同城镇化成果斐然。2010年，范冰冰由某周刊邀请前往时装周，她全套路易威登逼进前排，到了下一个季度，她成为了路易威登巴黎时装周发布会邀请的嘉宾，2012年、2013年，她成为该品牌的中国区代言人。这时候，路易威登或者开始意识到，邀请半退休状态的巩俐固然是高端大气上档次，但是她所能影响的群体规模显然大不如范冰冰。
范冰冰完美、积极，具备一切中国新贵奋斗的特质，她的名声家喻户晓，她的形象从一线到四线城市，无时无地无处不在。她是那些铆着劲要过好日子、要出人头地的精神榜样，她跟路易威登在精神气质上就这么契合上了。虽然范冰冰与路易威登的合作无法通过数据统计来判断效果如何，但从后来路易威登邀请近两年通过电视选秀节目凌厉杀回娱乐焦点的那英来看，城镇化历程中显然有一项重要的工作，那就是通过明星来与那些对奢侈品牌认识度高的城镇消费群沟通。
所以，今年乌泱泱杀至纽约时装周的众电视明星们，虽然在名气与演艺成就上把整体时装周的新闻都变得无聊和乏味了，但是市场要求正是如此。他们新的任务不仅是要为传播奢侈品而加快时尚化步伐，还要为奢侈品城镇化的潜在消费群准备好示范的材料：什么是时尚的、成功的人生?这就是。
虽然有些稚嫩，照猫画虎前往时装周是普遍的造型技巧，正所谓“做时尚状”是也。这就是说，作为奢侈品生活方式的榜样(之一)，我们的时尚明星还处在“城镇化”未完成状态。现代时尚是典型的城市文化，作为一种浅薄也好、泛文化现象也好，它强调在城市的构造之下的一种独特性，不管怎样，它是个体在高度发达的城市环境中的自我反省，什么时候它变成风气，什么时候它便要死亡。而在这个运动速度之中，如若没有独立而多样的思考，根本无法刻画它的轨迹。而城镇化——是一个向城市的虚无谋划的笨拙运动。
一个村庄可以在一夜之间把整片土地变成楼厦，也可以把一个农民户籍迅速变成城镇户口，但是要想从观念上转换城市思维，那根本不是政策可以朝夕改变的。在这种情况下，中国时尚明星绝大部分地是作为一个漫长过度期中的奢侈品傀儡存在的。时尚评论无法更深入地探讨一件裙装的文化隐喻，时尚媒体则选择一而再、再而三地以标注品牌、价格来与读者沟通。
作为城镇化时尚的好衣架子，时尚明星确实完成了她们的任务，而且获得了自己的机会，在浩荡的奢侈品城镇化历程中崛起。（来自：南都娱乐周刊） 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 奢侈品城镇化：LV国内33家门店在二三线城市 LVMH联合帕森斯开展奢侈品行业培训项目 LVMH集团任命主席Arnault之子掌管Loro Piana LV、GUCCI等或将落户南昌 填补高端百货空白 LV、寇驰对假货保持“零容忍” 主动联合淘宝网打假 搜索更多: LV |
