奢侈品城镇化：LV国内46间门店 33家在二三线城市

奢侈品城镇化：LV国内46间门店 33家在二三线城市 http://www.redsh.com 2013-12-15 红商网发布稿件

　　仅仅是凭着户籍制的更改，或是国际奢侈品专卖店是否进入这个城市作为其城镇化与否的标志，都没有办法解决诸多问题，如这些新市民如何承担高消费?甚至如何以新的市民身份来谋生?而另一些人，则在城镇化中获得利益，使得中国的新富阶层从城镇的变化中不断出现。于是，奢侈品城镇化也意味着贫富严重分化。

　　不只一个行业专家预言，中国消费的“认知”即将代替“炫耀”。但这种消费意识形态转变的判断未免来得太早，实际上，尽管中国大陆的奢侈品消费相对下降，但境外的销售依然强劲，而在国内购买只占中国奢侈品消费的40%，尤其因欧元贬值，许多相同产品境外和境内消费差价达40%。按照贝恩的统计数字，到2012年底，中国大陆连同港澳台在内的个人奢侈品消费，已经跃然排名第二，超过日本、次于美国。新兴市场为全球十大奢侈品牌祭出55%的营业额，其中中国占的比例为25%。城镇化了的新市民如果成为奢侈品的消费主力，其炫耀的消费特质并没有改变。

　　从奢侈品消费的调查来看，贝恩提供的数据显示，核心消费者为年收入超过80万的高管、富二代、政府官员和企业家等等，群体规模大约占整个受访人数的15%。这样，该调查由此得出观点，指出政权交接及反腐、节俭等政策成为今年奢侈品在华低增长的重要原因。在消费目的上，自用虽然占有一定的比例，但是礼品馈赠依然是消费的重要动力。胡润百富发布的2013年“中国千万富豪品牌倾向”榜单的前两名分别是“最青睐的男士送礼品牌路易威登”和“最青睐的女士送礼品牌香奈儿”。也就是说，奢侈品消费用以辅助潜规则交易在过去三十多年来，并没有根本的转变。而这种交易的存在，则意味着游戏规则不透明，社会财富分配存在不公。

　　到了这里，奢侈品的城镇化来到了一个新的节点，虽然9年来，中国千万富豪最青睐的品牌依然是路易威登。但是路易威登可能不再适应城镇化微妙的转变，原因是这个品牌的知名度太高，它的标签威力或许还在二三四线城市继续发挥作用，但在一二线城市已经变成了“土豪”的代名词。另外，无法遏制的伪劣品泛滥恐怕也是它的附加值在中国市场贬抑的主要原因。还因为路易威登的辩识度过高，而使得“送礼品牌”由潜在浮出。这里便发生了一个令奢侈品城镇化遇到暗礁的原因：他们既要与这些城镇居民沟通品牌文化，提高认知度;又不能失去那些“潜规则”客户。

　　“土豪”在这一年成为流行词，一二线城市的正在生长的年轻消费群已经开始将注意力转向一些年轻的设计师品牌，比如今年上半年，Michael Kors就传来了收入捷报。这种选择有意要与“炫耀”型的奢侈品消费群划清界线。于是，以路易威登为典型，就不得不考虑如何通过产品平衡这种社会情绪。比如今年路易威登的两项策略：一是停止扩张新店;二是去LOGO化。

　　时政评论专家们对城镇化政策的担忧不无理由，1.6亿农民工在户籍制下被迫城镇化，他们首先要面对的是高房价与高消费，在他们失去土地、进入城市之后，将有一股无形的力量将他们抛到金字塔底层，那就是“奢侈品城镇化”。

　　电视明星上位，奢侈品城镇化需要“人民偶像”

　　2009年之前，受邀前往国际时装周的华语明星也许只有3位，她们或多或少通过电影作品获得了国际知名度，像巩俐、章子怡、张曼玉等。

　　到了2013年，国际四大时装周上的华语明星到场达到了39位。迈步走进发布会现场的渐渐不再是这些中国籍的“国际明星”，取而代之以本土电视明星，国外的记者一个也不认识，但他们起码拥有广泛的本土群众基础。

　　当出生于重庆的陈坤荣归故里，举起大剪刀为路易威登重庆新店剪彩的时候，以解放碑为潮流集散地的市民们终于扬眉吐气。那里的状况是这样，成都人挤兑重庆人，便说成都是西部的时尚之都，因为他们的奢侈品专卖店开得比重庆早且多。从一些网民在网上的言论来看，我们在此做出这样的判断不算没有根据：奢侈品门店的扩张已经成为消费水准上的城镇化标准之一。

　　国家政策上的城镇化与奢侈品的城镇化都会遇到同样的问题，就是发展过于猛烈使得问题层出不穷。

　　对此表示欢迎的品牌公关心知，这正是各大奢侈品努力攻占中国市场所必需的“人民偶像”，他们对二三线城市有难以估计的影响力。而这一年，2013年，根据我们的调查可知，奢侈品城镇化进入一个新的阶段，而这当中与国内明星的各种合作关系又可看作是这种新阶段的必要手段。　

全球十大奢侈品与中国明星的关系