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红星美凯龙加盟店模式遇困 与商户频发纠纷
http://www.redsh.com 2013-11-25 红商网 发布稿件

  红商网讯:构建“和谐家园”的“己任”、90座城124店的规模、“8代家居MALL”的业态……这些年来,红星美凯龙一直想以“领头羊”的姿态在家装行业奔跑。

  红星美凯龙一片旖旎的风光映衬在厚厚的幕布上,幕布后面是什么,人们不得而知。

  天津商户因拒绝进驻新店被强行断电;天津、成都、烟台等地商户因“章法”不堪其扰;西安、常州商户向法院递交了诉状……

  接连不断的此类消息,被媒体曝光。于是乎,屏幕里头,大小S负责笑靥如花;屏幕外头,大小问号不断盘旋。

  按照红星美凯龙的“规矩”,商户装修时“必须”购买指定建材、促销时“被迫”要交活动费、退店时被“强制”拍卖样品。

  在采访中,“强势”、“霸道”、“不讲理”是商户对红星美凯龙各种诟病的最多印象。

  作为急速扩张的关键一役,加盟店模式是红星美凯龙“闪电战”的法宝。红星美凯龙打的如意算盘是,当地地产商掏出大把真金白银拿地和建造物业,自己输出品牌和招商管理团队。

  与疯狂揽金保持同一个节奏的是,“家大业大”的红星美凯龙大举揽客招商。在红星美凯龙的兵书战策中,大批商户扮演的角色是其“扩张战”的一个个冲锋陷阵的“士兵”。战场上,这些“士兵”打了胜仗,战场下,却得不到“将军”的庇佑。

  花别人的钱做自己的买卖,红星美凯龙或许也会偷笑几番。

  红星美凯龙没有想到的是,在加盟店模式的“高压”管理之下,不断累积、集中爆发的矛盾或将成为“闪电战”进入溃败的催化剂。多地商户与红星美凯龙加盟店的纠纷,就证明了这一点。

  “当下受宏观环境影响,家装行业整体呈现不景气的态势。家居企业为了维持自己的业绩,在管理和运营方面激进一些,就有可能挤占商户的利益,导致矛盾激化。”在中国商业地产联盟副会长兼秘书长王永平看来,发生矛盾是早晚的事。

  11月22日,针对各地红星美凯龙与商户间频发纠纷的情况,新金融记者多次打红星美凯龙官网上的集团联系电话,遗憾的是,截至发稿前得到的回复仅有电话那头无人接听的嘀嘀声。

  快速扩张vs模式之痛

  地点:烟台、西安

  事件:延迟开业、拆迁清场

  烟台红星美凯龙建材馆原定于2012年5月开业,但至今未果。西安红星美凯龙奥特莱斯店将于11月30日清场拆迁,而其此前与商户签合同时说的“20年”经营承诺不再作数。

  背景

  红星美凯龙扩张重要一环的加盟店模式,也是许多矛盾激化的重要因素。这些加盟店与红星美凯龙自营店相比,往往位置偏僻、客流不足,再加上管理和品牌输出的薄弱,经营状况普遍不好。

  在红星美凯龙烟台店租了店面的商户杨丽(化名)对新金融记者表示,“建材馆原定去年5月份开业,之后推到了去年10月份,10月之后就没有说法了。”对于商户们来说,损失的不仅仅是时间和精力,还有高额的装修费。

  杨丽称,受影响最大的还是早期进驻商场的那些商户。“去年就装修完的店铺,由于刚建好的商场潮气很重,时间长了柜子都发霉了,需要重新装修。店面装修至少也要十几万甚至几十万元,大家都接受不了这个结果,亏大了。”

  谈及红星美凯龙对此事的态度,杨丽表示,红星美凯龙从来没有与商户解释过商场推迟开业的原因,商户的钱赔得莫名其妙。“我们更想等他们主动表态。现在还没正式营业,但如果营业后,还是这样不理不睬的话,那这个问题就大了。”她说。

  相比于红星美凯龙的置若罔闻,商户更多的是敢怒不敢言。他们唯一能做的便是联名签字要求红星美凯龙赔偿一些损失。

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