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红星美凯龙侧重“重资产” “轻资产”模式孱弱
http://www.redsh.com 2013-07-09 红商网 发布稿件

  通过数据也可以看到商业地产的热度:2011年至2015年,全国20个重点城市新增城市综合体总量将超过1.6亿平方米。全国在建的商业地产项目将在2015年左右被集中释放,未来商业地产市场将不可避免地面临更加激烈的竞争。在苏州,正在规划、建设和已经完工的综合体就达25个;在杭州则要打造上百个大大小小的城市综合体;在成都,在建和立项的城市综合体达到88个;甚至在有的县级市,也有10多个综合体……而且商业地产的盈利水平也不容乐观。兰德咨询调查数据显示,中国上市房企的商业地产持有性物业租金收入,一般占其年度营业总收入的3%~5%,而经营利润则大都为负,特别是开业不久、正处于培育期的商业地产,八成以上亏损。

  十年赌约:孰轻孰重,谁胜谁负?

  从家居零售到商业地产,红星美凯龙于“重”的一方面更为得心应手,而在“轻”的电商、品牌与管理输出,要相对薄弱得多。而未来300个家居Mall的打造,更要看单个Mall的盈利能力,否则难以维持渠道规模的稳定。

  整合资金流、信息流、物流,回归家居零售,在供应商与消费者之间提供互动的平台,实现生产与需求的准确对接,这是渠道价值的本质,红星美凯龙的渠道价值已变为博取地产价值的筹码。品牌与管理的轻资产价值,逐步变作为地面实体的重资产。

  对电商业务而言,因线上线下利益冲突、非标产品居多等问题,家居电商平台也都难以在短时间内找到出路,但作为城市综合体未来发展的标配,连万达都在避“重”就“轻”,思考O2O模式,红星美凯龙的电商业务断不可弃。

  万达董事长王健林已立下赌约,“我跟马云先生赌一把:2020年,也就是10年后,如果电商在中国零售市场占50%,我给他1个亿,如果没到,他给我1个亿。”但车建新的思路要保守很多。正式宣告进入商业地产这天,车建新给出了一个看低家居电商的赌约:“10年后如果单纯电商在中高档零售市场的份额超过15%,输给王健林和马云各1个亿。”在车建新心中,掌控更多的物业地产是“重”模式的根本所在。唯一值得顾虑的,是将会更加沉重的资金链条。

  无论怎样,当商业地产龙头万达放缓来思考电商,红星美凯龙却要大举千亿元挺入商业地产,这个举动值得玩味。
  (来源:《商界》 丁保祥)

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