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但就目前内衣产品的设计来讲，一般的内衣企业还很难去谈设计之类，内衣产品的同质化现象也非常严重，有些企业在设计内衣时还多以模仿、抄袭为主。
其实，潮汕本地很多企业初时都是以给国外品牌做代工起家。经过将近20年的沉淀，许多企业在加工设备、生产技术、加工流水等方面都有了很大的提升，现在比较欠缺的就是在产品设计方面。
对此，很多企业也开始针对消费者对时尚的诉求来加强设计提升。
以我们公司为例，就与法国的设计中心进行合作，以及时整合国际最新的流行趋势信息。未来，我们还将在提升产品的时尚度上加大投入。
王兰:虽然不同年龄层对内衣有不同的诉求，但近年来，消费者对内衣时尚度的要求越来越高，并且很大一部分消费者都是基于内衣的时尚度而产生购买需求。
不单是年轻人，甚至许多中年女性会根据衣服的颜色、设计、花色来搭配不同的内衣，近年来甚至来流行内衣外穿的趋势。而这种消费需求，就对内衣的时尚度提出较高的要求。
以68内衣来为例，其品牌定位针对的就是追求时尚的年轻消费群。因此，在设计上它非常注重花色、面料等同流行趋势的结合，其产品整体也非常时尚。这种模式，在某种程度上类似于服装品牌的ZARA，走的就是快时尚路线。因此，很受年轻人欢迎。
与此同时，很多企业在开发内衣产品的同时，也会相应开发同系列的内裤、睡衣等产品，其中就有迎合市场对时尚度追求的考虑。
秦群生:消费市场的升级必然会导致消费者对内衣要求各方面的提升。当然，对时尚度的要求的确是其中重要的一项。
其实，不单是时尚度，在功能性和舒适度上，消费者同样也有较高的诉求。就我对消费市场的了解来看，时尚性和实用性都是消费者近年来对内衣产品比较明显的消费诉求。
但目前，中国内衣产品在设计上的同质化现象依旧突出，原创设计仍不多。不过，内衣的创新设计确实也有较高的难度。目前，中国市场的设计趋势还是紧跟欧美日韩的流行走，不过许多企业也开始建设自己的设计团队，加大这方面的投入。
就我们企业而言，在设计方面主要采用同时尚咨询公司合作及市场调研的方式来主导产品设计。咨询公司会定期提供最新的流行趋势，而我们也会针对市场做相关调研，了解消费者对时尚的看法和喜好，进而决定产品的研发方向和设计。
营销
一年一度的维密秀绝对是一次成功的视觉营销，也是它确定并巩固了维密在市场中的“神坛”地位。维密公司每年都会选择美丽的超级模特演绎维密内衣，维多利亚的秘密也同这些美艳模特一起“植入”消费者心中，成为美丽和性感的化身。消费者似乎都会相信，“只要穿上维多利亚的秘密就能够提升自信并使自己看起来更美”。但是否所有的内衣大秀，都能让品牌在消费者心中看起来很美?
王导
维密秀办得非常成功，成功到这个秀本身就可以给维密公司赚钱。维密秀也为维密品牌的推广，起到有力的促进作用。但要复制这样一场成功的秀并不容易，背后需要强大团队、策划、资金等支撑。所以，品牌大秀并不一定适合所有的企业。 内衣秀一般都是在品牌有一定知名度之后，再去走秀便能有助于品牌形象的树立和宣传。对于处于成长期的品牌，斥巨资走一场秀也未必会有什么效果。
以都市丽人为例，它就是在渠道铺设完成之后，进行广告投放宣传。目前来看，这样做的效果也非常好。
其实，对于某些企业的成功营销思路，内衣行业会有一些企业会设法模仿、复制，但这种效果并不理想。
之前就有一个内衣企业，也通过大量投放广告推广品牌。最后，其品牌知名度确实做出来了，但却因为其渠道铺设不健全，导致其品牌的市场表现并不理想。现在市面上都很少能看见那个品牌了。
所以，很多营销手法确实不错，但最终还是要看适不适合自己的企业。根据企业自身情况，找到适合自己的市场策略，才是最好的营销手段。 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 泸州维多利亚三期楼盘涉嫌虚假宣传 工商：确实存在一定问题 伊欧时装一款维多利亚七分裤不合格 维多利亚洗浴中心神秘蒸发 会员投诉无门 搜索更多: 维多利亚 |
