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唐山永和超市:想做中国的“阿尔迪”
http://www.redsh.com 2013-03-26 红商网 发布稿件

  “传统便利店的商品结构好做,谁都可以做。”李勇和说,卖饮品省事,休闲食品毛利高,赚钱快,但业绩就是提不上去。生鲜走量大,聚客能力高,但一想到做生鲜,就说损耗高,扔的还没卖的多,不做了;自主加工的熟食成本更低,更赚钱,但一想到做糕点、馒头,还得考虑食品安全等问题,觉得更麻烦,又不做了。”

  “只知道这样做效果好,但知难而退,不能坚持做下去,企业又有什么能让自己延续持久?”李勇和说。
  (中国商报·超市周刊 实习记者 张衡)

   ■ 专家点评
   一个理念  三招功夫
 
  德国零售大王阿尔迪,本人没有去过,但关于阿尔迪战胜沃尔玛的传奇故事没少听说,在业界成为了一个“神话”。学习国外先进的管理与经营理念,在时下很是流行,但能把握其真谛、学到其精髓者不多,学以致用、取得佳绩者更是凤毛麟角。

  唐山永和超市能够以阿尔迪“只放一只羊”的经营理念为指导,在实践中摸索和总结出了一套适合自身发展的经营理念,走出了一条源于“阿尔迪”,而又超脱于“阿尔迪”的特色经营之路,并取得了成功的佳绩,实在难能可贵。

  解读永和超市,本人认为“永和模式”不一定适合所有类型的超市,但有这样三个方面却是值得同行深思和借鉴。

  一是,精准、务实的业态定位是超市经营之根本。永和超市围绕“社区厨房”把文章做足,其经营品项全部围绕百姓厨房用品下功夫,以百姓厨房消费需求为导向,目的明确、思路清晰,这是确定门店经营结构和商品结构的基石。

  二是,注重单品贡献度、强调商品的库存周转速度是提高门店获利能力的有效手段。由于店面规模的局限,不可能做到商品的“多而全”,那么就在“少而精”上下功夫,研究百姓购物习惯,在一个品类中只经营部分快销单品、老百姓需求强烈的单品,这是最经济、最有效的商品管理方法。

  三是,坚持低价策略,仍然是现阶段重要的竞争手段。按照标准便利店的运作模式,低价策略是个硬伤,是制约便利店盈利的最大障碍。但永和经验告诉了我们,便利店也可低价销售,但关键要在销量上下功夫,低毛利率不可怕,可怕的是没有销量。

  当然,阿尔迪有阿尔迪的成功经验,永和有永和的经营特色,不能照搬,不能简单模仿。

  永和超市用实践诠释了便民店的经营法则,那就是要根据自身企业特点,准确把握所处商圈内消费者的需求,以消费需求为导向,在研究品类组合的基础上,更深层次的研究单品贡献度,静下心来做业务,“大处着眼、小处着手”,小店同样可以做“强”、做“大”。
  (作者:焦玉文)

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