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记者从商场一楼逛到四楼，发现每家店铺内都空空如也，甚至一楼收银台也不见有店员把守。在一家潮流腕表店内，两位女店员百无聊赖地靠着头专心趴在柜台上把玩手机，记者经过时也没有抬头迎客。而在商场通常人气值最高的女装专卖店区域，甚至好几家店铺内连导购店员都不见踪影。
“我一个多月前去，不仅停车没有引导，连保洁阿姨都没有，都是店员自己在打扫。 ”杭州血拼达人“榛子猫”告诉记者。在记者暗访期间，曾见过有一位保洁工在擦拭入口处的玻璃移门。
齐晓斋则对记者分析，一个商场最重要的成功要素就是地段，“要看娃欧商场周围的环境能否将与它定位匹配的消费者带过来。 ”
记者注意到，娃欧商城所在的大环境是钱江新城CBD，在杭州的房产界有着“富人集中营”之称，从目标客户群的定位来看，也可以算得上匹配。
不过，钱江新城的成熟商圈究竟还需要多长时间的培育期，似乎比原先预期中的要更长一些。据记者了解，2006年初开始，钱江新城的商业金融办公用地就陆续破土动工，2008年左右钱江新城区块的住宅楼盘陆续交付，但业内人士普遍预言的区块真正成熟还需要5年时间。
“首先要看周边写字楼入住率，再看周边社区的人气怎么样，新城目前还不是很成熟的商圈。”齐晓斋对记者分析。记者注意到，娃欧商城附近多栋写字楼外墙上都还打着招商广告语，而娃欧商城正对面的世包国际中心，虽然号称 “24万平方米都市综合体”，但至今尚未开盘。
“钱江新城在2010年以前还是很冷清的，后来万象城落成成了一个重要的商业配套，但整个区块没有形成‘圈’的概念，娃欧要想错位竞争的思路是对的，想借现成的力很难，钱江新城商圈什么时候能和传统的武林商圈抗衡人气，还是未知数。 ”一位不愿具名的百货业分析人士对记者坦言。
品牌
“轻奢侈”仍然不讨巧
娃欧商场落成时，也曾有过一些媒体报道，但4个月过去，至今却依然是一座“空城”。据记者观察，这与商场内的入驻品牌也不无关系。在女装部和男装部，几乎清一色都是未闻其名的小众品牌。
“我们是西班牙的二线品牌，所以国内可能知名度不高，但在当地还是很高人气的。 ”一家西班牙品牌女装店的店员对记者介绍。而在中文引擎上搜索，几乎难觅与该品牌有关的任何具体信息。
由于没有楼层品牌导购牌，记者只能通过门口任意领取的台历上的介绍大致细数已经确定 进 场 的 品 牌 。 ETXART&PANNO、CARMEN MELERO、BARBARA BUI、FABI、ANGELICO、ANNA RACHELE、COLUMBIAand、GROC、EVENT -GLORIA ESTELLES、LORIBLU、YANES……翻看后发现，只有极少数是所谓的“熟牌”。
“娃欧定位二三线品牌不能说不对，因为现在大部分商场都在做一线品牌和快时尚，错位也确实是一种策略。但市场对这些新晋的生牌接受度到底怎么样，很难说，这里面有一个国人消费奢侈品的心态问题。 ”齐晓斋对记者分析。
在他看来，正因为“追奢”的人群本身有一种心理诉求，所以花几千块、上万块的钱买一个别人不知晓的小众“轻奢侈品”就可能会显得不伦不类，“奢侈品本身更像是一种身份和品位的标识，虽然二三线品牌价格会低一些，但和这种炫耀的快感的缺失相比，可能仍然不讨巧。 ”
“即使是打品牌，这些品牌培育也需要大量资金投入和漫长的时间过程，这里面带出一个问题，这部分广告费用是品牌来投，还是由娃哈哈来投? ”齐晓斋坦言，一般商场会采用“熟带生”的办法来较快速递提升生牌的认知度。
或许“宗老板”自己也意识到这些生牌的推广难度，所以不惜亲自上阵，助阵吆喝。去年底，吴晓莉主持的一档节目录制现场，宗庆后一身羊绒西装，面对镜头他直接抛出了这款西装的品牌名字，并注明只有娃欧商场有售。
不过，也有不少围观者对二三线奢侈品牌并不买账。学易网创始人程国华就直言，娃欧商场“服务员比客人多，看了看服装，发现在款式和质量上与国内厂家比并无优势，主要问题在于这些欧洲品牌绝大部分没有听说过”。他质疑品牌在国内的号召力，追问“在电商潮流下，真不知道这个模式出路在哪。 ”
而据熟悉欧洲品牌的骨灰级奢侈品粉丝安安介绍，娃欧商场目前入场的这些品牌中，有些确实是秀场常客，是因为渠道原因而被挡在国门之外，但各品牌价格档次也存在很大差异。记者查看一家西班牙品牌标价牌，一件新上架的无袖连衣裙定价为2580元，而另一家法国摇滚风格品牌春款连衣裙的海外含税代购价在6500元左右。 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 娃欧商场今年拟开5-10家商场 拟分拆上市 娃欧进军三四线城市 宗庆后5年欲建100家 娃欧商场沦为空城 宗庆后承认运营有问题 娃哈哈娃欧商场开业3个月冷清 被指不专业 神农太阳城北区年内开张 娃欧商场将入驻 搜索更多: 娃欧 |
