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三四线扩张 招商地产“转型之痒”
http://www.redsh.com 2011-12-15 红商网 发布稿件

  红商网讯:作为“招保万金”中排名首位的招商地产,观察今年不难发现,其整体的发展策略做了较大调整,无论是降价促销还是即将往三四线发展。

  12月初,招商地产在深圳举办2011年度第一次临时股东大会。公司董事长林少斌在会上表示,在土地储备方面,虽然公司今年获得的土地项目不多,但一直在关注土地市场的机会,并将会有积极的行动。他透露,在拿地区域选择上,公司将把现阶段重点转向三四线城市。

  三四线城市扩张

  在此次会议上,招商地产总经理贺建亚也补充,现在招商对优质地块的把握和判断上时机已经越来越成熟,公司正在对优质地块进行认真的评选,未来一段时间公司在土地市场上将会有积极的行动。

  众所周知,作为以一二线城市开发中高端产品为核心的招商地产,之前并未明确提出布局三四线。对此,有业内人士指出,“招商此刻往三四线城市发展,时机并不算好,因为早几年像万科、恒大以及碧桂园等都已经开始了三四线布局,而且收益不错,招商现在调整的话,时机不算好,而且主要将面临两方面问题。

  首先是招商要在三四线城市拿地的话,其自身是否具备低成本开发的优势,目前这一点招商似乎并不具备,它的产品大都以中高端为主。因此,在三四线城市与万科、恒大等竞争未必能赢,而且时至今日,三四线城市的土地成本也不低了,并且很多城市的土地出让也已然趋于规范,好地段的竞争会更加激烈。

  另外,招商三四线布局的话,自身的内部管理尤为重要,招商目前主要在一线城市,并没有太过于分散到各地,因此比较好管理,如果三四线铺开的话,那内控管理并不是小事。该业内人士认为。

  不过据了解,在内部管理方面,招商今年还是做了一定的准备,林少斌今年4月份曾表示,招商今年做的重大改变就是把现在整个管理架构做了重大的调整。

  他当时称,将要形成的管理架构基本上是把城市公司作为一个中心,城市公司总经理能够决定项目基本上开发的主要事项。这样整体的放权将让一线公司积极性能够大大提高,总部的激励政策是直接到项目到城市公司,同时总部也要管控,比如一线公司的成本和规划的方案,以及销售目标。

  然而,外界的担忧似乎也不无道理,贺建亚就曾坦言,拿地是当前房地产企业面临的最大挑战,公司将坚持健全的风险防范措施,在房地产市场狂热的时候要保持冷静,现在也要保持信心。

  对招商有长期关注的金元证券分析师王斌卿就认为,招商并不会即刻就转向三四线城市,这可能只是一个未来的预期,因为目前招商的1000多万土地储备,大部分是在一线城市或者挨着一线城市的二线周边,这个格局短时间不会有变化。

  虽然三四线城市拿地的风险并存,但整体上招商今年的拿地热情却丝毫不减,超过往年。

  逆势拿地的逻辑

  根据招商地产三季报显示,截止9月底末,公司共累计拓展土地5处,累计总建筑面积为93万平米,拿地总支出为42.68亿元,平均地价在4451元每平米。而去年全年,招商的新增土地储备仅为87万平米。

  招商地产董事会秘书刘宁此前向观点地产新媒体表示,“如果不是调控,市场稳定的话,公司的土地储备应该比现在还多。”

  刘宁当时透露,土地市场到4季度应该会出现一些好的时机,因为地方财政原因,到时候可能会以更低的价格出让一些土地,因此以公司目前100多亿的资金来说,是有能力应对拿地准备的。

  在房地产调控持续偏紧的今年,许多房企都逐步放慢了快速扩张的步伐,其中以保利、恒大较为明显。保利相关负责人曾对外宣称,“在调控政策下,土地市场预计会趋于冷静,因此公司在2011年也将放缓拿地节奏。”

  恒大董事局主席许家印也于中期业绩会上指出,公司下半年公司不打算大规模拿地,只会适当补充已消耗的土地储备。

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来源:观点地产网  李宁 责编:寄瑶