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还值得一提的是，作为一线品牌和二线发力的品牌企业来说，他们的产品提价是特别容易的，并不像其他三线品牌那样不敢轻易的提价。轻松提价也让一线白酒企业的日子过得异常的舒坦，据资料显示，目前茅台的毛利率达到了91.7%，如此高毛利率下，而茅台涨价也是早晚的事情，因为市场取货已经给了其涨价的空间。
而汾酒的定位就是要做中国的高端白酒，然而，目前的汾酒离第一品牌阵营似乎还很远。
打造自身品牌
虽然汾酒一系列的活动被指有炒作嫌疑，但这种国宴第一用酒的身份也是难以模仿的，而这一独门兵器，是汾酒文化营销的重要步骤。
而汾酒在历史上也曾走出过辉煌的历史，在1995年之前，汾酒在白酒市场占据着霸主的地位，1995年之后，开始走下坡路的汾酒又遇到了山西假酒风波，让汾酒是雪上加霜，为此，汾酒在白酒市场上的地位慢慢的被其他品牌酒代替，而十年后，汾酒开始奋力追赶。
汾酒的发力也是在其新任董事长李秋喜的上任后开始的，新领导班子上任，就提出了“国酒之源、清香之祖、文化之根”的战略定位，以及“清香汾酒、文化汾酒、绿色汾酒”的企业经营理念。
于是就有了去年6月18日，汾酒集团在人民大会堂召开纪念大会，庆祝山西汾酒荣获1915年巴拿马万国博览会甲等大奖章95周年事件的发生。今年，汾酒接着发力，召开国宴第一用酒62周年庆，以还原历史为由把自己的国宴第一用酒的身份告诉大家。
“虽然这次的矛头与茅台再一次的联系在了一起，这也表明了汾酒向白酒第一阵营牢笼的决心。”一位业内人士对《证券日报》记者表示。
是的，精心策划的多方面的营销也让汾酒收获不小，从最近三年的业绩来看，汾酒的业绩已经在向一个高的台阶迈步。
资料显示，汾酒近三年的净利润分别为，2008年归属于上市公司股东的净利润约2.45亿元；2009年约3.55亿元；2010年约4.94亿元，而2011年上半年汾酒就已经实现净利润为6.59亿元，同比增长97%。虽然汾酒的业绩在不断的增加，但离李秋喜的百亿元的发展目标的实现，还需要汾酒付出更多的努力。而汾酒业绩的取得与公司的发展战略是分不开的。
面对一线白酒的高额利润，相信那家企业都会羡慕，而一线白酒由于其垄断的市场地位和固定的消费群体，也让他们的涨价变得异常的轻松自然。虽然相关部门不断出来干预酒企涨价，但是，未来酒企涨价的趋势似乎不可阻挡。这也是众多白酒企业追赶一线白酒的动力来源。
而现在的汾酒最高的价格青花瓷酒只有598元/瓶，而与高达近2000元/瓶的茅台相比，汾酒还是相对“滞后”的，要想在价格上体现品牌价值，汾酒都需要慎重考虑的。
“汾酒与茅台的国宴第一用酒之争，与其说是汾酒炒作，不如说是汾酒利用历史文化武装自己为近入第一品牌阵营做铺垫，也是为其产品将来涨价找到了更好的支撑理由。”一位业内人士对记者表示。
董秘刘卫华：对汾酒“炒作之说”不评论
近日，山西汾酒在北京召开“汾酒·第一国宴用酒62周年纪念大会”，并声称汾酒才是“国宴第一用酒。”消息一出，市场众所纷纭，有人说这是与茅台的公开挑衅，也有的说是汾酒在自我炒作。不管是炒作还是在挑战茅台，汾酒这样做的背后肯定有其自己的“苦衷”。为此《证券日报》记者采访了山西汾酒的董秘刘卫华先生。
还原企业历史
来自山西汾酒的消息是，“多方资料证明，当年国宴采用的白酒就是汾酒。今年是第一届政协会议召开和建国62周年，值此之际，汾酒集团隆重召开纪念大会，并向社会首次公开展示收集的珍贵历史资料，借此展示汾酒品牌在历史上悠久的独特地位。”
而这一展示，让汾酒备受指责。
对此，刘卫华表示，汾酒之所以把一些历史资料再现，主要是想让更多的消费者了解汾酒。
其实，从汾酒发布会上散发出的信息是，对自己是国宴第一用酒信心十足。汾酒这么做的背后一定有确凿的证据来支撑，然而当受到别人指责的时候，汾酒方面表现的比较淡定。
谈到企业这样做的背后，董秘刘卫华道出了近几年汾酒发展中的一些往事。
刘卫华表示，在1995年之前，汾酒在整个白酒市场中的份额是排在第一位的，后来，被其他兄弟企业赶超，这也与汾酒的发展历史有关系，当然品牌宣传没跟上也是一大原因。
资料显示，汾酒的前身是杏花村汾酒厂，在1948年6月份建厂，作为一家国有企业，在1995年之前公司发展稳健，然而，1998年山西假酒事件后，汾酒的市场份额开始改写。 |
